本文關(guān)鍵詞：基于前景理論的乳制品質(zhì)量投資決策研究

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【摘要】：乳制品行業(yè)幾次較大規(guī)模的質(zhì)量安全事件不僅嚴(yán)重威脅了消費(fèi)者的生命健康安全,更使國內(nèi)乳制品品牌在人們心目中的形象地位大為降低,對企業(yè)自身以及整個行業(yè)都造成了不可挽回的損失。乳制品與人們生命健康密切相關(guān),如何保證和提高乳制品的質(zhì)量水平引起國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注,乳制品的質(zhì)量投資決策具有重要的研究意義。本文以乳制品質(zhì)量投資決策為研究對象,緊密圍繞著乳制品的質(zhì)量特點,遵循著定性分析和定量分析相結(jié)合的原則,首先運(yùn)用前景理論三大效應(yīng)針對消費(fèi)者和企業(yè)決策者對產(chǎn)品質(zhì)量的感知來源以及敏感性變化進(jìn)行了定性的分析;進(jìn)而將前景理論應(yīng)用于多屬性決策方法中構(gòu)建了質(zhì)量投資決策模型,對質(zhì)量投資方案的評估優(yōu)選進(jìn)行定量分析。首先介紹了相關(guān)的概念和基本理論,指出用前景理論指導(dǎo)質(zhì)量投資決策的科學(xué)性和可行性。從前景理論的參考點效用、框架效應(yīng)、確定性效用入手,分析質(zhì)量參考點變化、質(zhì)量信息的不同語言表述、確定性效用對小概率的高估等對消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響,一方面可以指導(dǎo)消費(fèi)者選擇合理的質(zhì)量參考點,識別商家廣告促銷質(zhì)量信息的真實性,另一方面也給企業(yè)一些啟示,如何通過改變消費(fèi)者的的質(zhì)量感知來達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。應(yīng)用前景理論參考點效用分析企業(yè)決策者心理風(fēng)險偏好等因素的變化,表明企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)、盈利能力會影響決策者的決策參考點設(shè)置,從而影響決策者對方案質(zhì)量價值的判斷,而方案的表述方式即框架效應(yīng)可能導(dǎo)致決策者出現(xiàn)偏好反轉(zhuǎn)現(xiàn)象,做出違背決策者初衷的決策行為。因此,企業(yè)管理者不管是進(jìn)行質(zhì)量投資決策還是日常管理決策,都應(yīng)該從大局出發(fā),盡可能做出理性的決策。針對企業(yè)質(zhì)量投資方案的選擇,將前景理論和多屬性決策方法相結(jié)合,首先構(gòu)建以競爭產(chǎn)品方案為靜態(tài)參考點的質(zhì)量投資決策模型適用于準(zhǔn)則權(quán)重已知、市場上存在競爭產(chǎn)品的質(zhì)量投資決策問題;隨后,構(gòu)建以其它備選方案為動態(tài)參考點的質(zhì)量投資決策模型,適用于準(zhǔn)則權(quán)重信息不明確且市場上沒有同類競爭產(chǎn)品的新型產(chǎn)品的開發(fā)方案選擇問題。在對質(zhì)量投資決策模型的改進(jìn)方面,首先運(yùn)用綜合離差最大化思想對準(zhǔn)則權(quán)重的計算進(jìn)行改進(jìn),將決策者主觀權(quán)重信息和客觀概率相結(jié)合,使權(quán)重計算方法更加合理,并拓展了模型的適用范圍;將加權(quán)距離和灰色關(guān)聯(lián)度相結(jié)合對方案排序方法進(jìn)行改進(jìn),綜合考慮位置與形狀相似度使最優(yōu)方案的選擇更加科學(xué)。最后以酸奶的質(zhì)量投資決策方案選取進(jìn)行了算例分析,驗證了模型的可行性。
【關(guān)鍵詞】：乳制品 前景理論 質(zhì)量投資決策 參考點 灰關(guān)聯(lián)度
【學(xué)位授予單位】：南京財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F224;F426.82;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-17
• 1.1 研究背景和意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述11-14
• 1.2.1 食品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量投資決策研究綜述11
• 1.2.2 前景理論國內(nèi)外研究綜述11-12
• 1.2.3 前景理論在企業(yè)管理決策中的應(yīng)用研究綜述12-13
• 1.2.4 文獻(xiàn)評述13-14
• 1.3 內(nèi)容安排和技術(shù)路線14-15
• 1.3.1 內(nèi)容安排14-15
• 1.3.2 技術(shù)路線15
• 1.4 本文的創(chuàng)新點15-17
• 第二章 理論基礎(chǔ)17-26
• 2.1 前景理論17-21
• 2.1.1 前景理論的理論基礎(chǔ)17-18
• 2.1.2 前景理論的決策過程18-19
• 2.1.3 價值函數(shù)19-20
• 2.1.4 權(quán)重函數(shù)20-21
• 2.2 灰色系統(tǒng)理論21-22
• 2.2.1 灰色系統(tǒng)理論21
• 2.2.2 區(qū)間灰數(shù)及其基本性質(zhì)21-22
• 2.3 區(qū)間灰數(shù)直覺模糊數(shù)22-25
• 2.3.1 區(qū)間灰數(shù)直覺模糊數(shù)概述22-23
• 2.3.2 區(qū)間灰數(shù)直覺模糊數(shù)及其性質(zhì)23-25
• 2.4 本章小結(jié)25-26
• 第三章 乳制品行業(yè)及其質(zhì)量投資決策影響因素分析26-39
• 3.1 我國乳制品行業(yè)的基本狀況26-27
• 3.1.1 乳制品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀26-27
• 3.1.2 乳制品行業(yè)的質(zhì)量現(xiàn)狀27
• 3.2 乳制品質(zhì)量投資決策的原則27-29
• 3.3 乳制品質(zhì)量投資決策的客觀影響因素分析29-31
• 3.3.1 相關(guān)客觀影響因素29-30
• 3.3.2 壓力狀態(tài)響應(yīng)模型30-31
• 3.4 乳制品質(zhì)量投資決策的主觀影響因素分析31-38
• 3.4.1 參考點效用對消費(fèi)者、企業(yè)決策者的影響32-36
• 3.4.2 框架效用對消費(fèi)者、企業(yè)決策者的影響36-37
• 3.4.3 確定性效用對消費(fèi)者、企業(yè)決策者的影響37-38
• 3.5 本章小結(jié)38-39
• 第四章 基于前景理論的乳制品質(zhì)量投資決策模型39-62
• 4.1 基于靜態(tài)參考點的質(zhì)量投資決策模型39-48
• 4.1.1 問題描述40
• 4.1.2 決策方法40-42
• 4.1.3 算例分析42-48
• 4.2 基于動態(tài)參考點的質(zhì)量投資決策模型48-61
• 4.2.1 模型改進(jìn)48-50
• 4.2.2 問題描述50
• 4.2.3 決策方法50-53
• 4.2.4 算例分析53-61
• 4.3 本章小結(jié)61-62
• 第五章 結(jié)論與展望62-63
• 參考文獻(xiàn)63-68
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文68-69
• 后記69

【相似文獻(xiàn)】

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