本文關(guān)鍵詞：我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化進(jìn)程中的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究

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【摘要】：面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),“走出去”成為了我國(guó)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而要實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)際化,品牌國(guó)際化是關(guān)鍵。但是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)企業(yè)由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步晚,國(guó)際化的程度仍然較低,品牌國(guó)際化的進(jìn)程尚處于發(fā)展階段。因此本文的研究旨在探索出適合我國(guó)企業(yè)的品牌國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略和策略。本文在結(jié)合品牌國(guó)際化理論和差異化理論的基礎(chǔ)上,將差異化戰(zhàn)略運(yùn)用到品牌的國(guó)際化中,構(gòu)建了品牌國(guó)際化進(jìn)程中的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析框架。接著,本文回顧了我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化歷史,并對(duì)其近況及問(wèn)題進(jìn)行剖析,研究了制約我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展的因素,針對(duì)這些不足,提出了品牌國(guó)際化進(jìn)程中采取差異化戰(zhàn)略的必要性。理論需要在實(shí)踐中檢驗(yàn),為驗(yàn)證分析框架的適用性和可行性,本文又采用案例分析法,對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化成功因素進(jìn)行提煉,從品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌運(yùn)營(yíng)等角度給出了我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)差異化戰(zhàn)略的提升途徑和策略及詳細(xì)的操作方法。
【關(guān)鍵詞】：品牌國(guó)際化 差異化戰(zhàn)略 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-16
• 1.1 選題背景及意義9-10
• 1.1.1 選題背景9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 文獻(xiàn)綜述及相關(guān)理論研究10-14
• 1.2.1 文獻(xiàn)綜述10-12
• 1.2.2 相關(guān)理論研究12-14
• 1.3 研究思路、方法與技術(shù)路線14-15
• 1.3.1 研究思路14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.3.3 技術(shù)路線15
• 1.4 可能的創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 第二章 品牌國(guó)際化進(jìn)程中的差異化戰(zhàn)略分析框架16-21
• 2.1 假設(shè)與構(gòu)建16
• 2.2 分析框架要素分析16-20
• 2.2.1 要素含義16-19
• 2.2.2 要素關(guān)系19-20
• 2.3 本章小結(jié)20-21
• 第三章 我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀及實(shí)施差異化戰(zhàn)略的必要性21-28
• 3.1 我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的歷史21
• 3.2 我國(guó)企業(yè)的品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀分析21-24
• 3.2.1 選取分析數(shù)據(jù)21-22
• 3.2.2 統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析22-24
• 3.3 我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的不足之處24-26
• 3.4 我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化中差異化戰(zhàn)略的必要性分析26-27
• 3.5 本章小結(jié)27-28
• 第四章 我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化進(jìn)程中差異化戰(zhàn)略實(shí)施的案例分析28-41
• 4.1 海爾集團(tuán)28-30
• 4.1.1 企業(yè)品牌國(guó)際化概況28-29
• 4.1.2 企業(yè)品牌的國(guó)際化成功原因分析29-30
• 4.2 華為技術(shù)有限公司30-33
• 4.2.1 企業(yè)品牌國(guó)際化概況30-31
• 4.2.2 企業(yè)品牌的國(guó)際化成功原因分析31-33
• 4.3 聯(lián)想公司33-36
• 4.3.1 企業(yè)品牌國(guó)際化概況33-34
• 4.3.2 企業(yè)品牌國(guó)際化成功原因分析34-36
• 4.4 青島啤酒36-40
• 4.4.1 企業(yè)品牌國(guó)際化概況36
• 4.4.2 企業(yè)品牌國(guó)際化成功原因分析36-40
• 4.5 案例分析小結(jié)40-41
• 第五章 結(jié)論和提升策略41-48
• 5.1 制定差異化品牌戰(zhàn)略41-44
• 5.1.1 明確差異化品牌定位41-42
• 5.1.2 構(gòu)建差異化品牌架構(gòu)42
• 5.1.3 設(shè)計(jì)差異化品牌識(shí)別要素42-44
• 5.2 注重差異化品牌傳播44-45
• 5.3 建立差異化品牌運(yùn)營(yíng)45-47
• 5.3.1 產(chǎn)品差異化策略45-46
• 5.3.2 定價(jià)差異化策略46
• 5.3.3 渠道差異化策略46-47
• 5.4 本章小結(jié)47-48
• 結(jié)束語(yǔ)48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 致謝52-53
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果53

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：699580