本文關(guān)鍵詞：全球化背景下中國品牌原型化戰(zhàn)略研究

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【摘要】：本文試圖從品牌原型的內(nèi)涵、作用機制、模型建構(gòu),全球化背景下中國品牌原型化戰(zhàn)略及其理論與實踐意義3個部分說明在全球化背景下,企業(yè)如何通過品牌原型理論進行品牌管理,從而打造出享譽國內(nèi)外的強大品牌。
【作者單位】： 武漢大學(xué);中南財經(jīng)政法大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 全球化 品牌管理 品牌原型
【基金】：國家自科基金(71532011)的階段性成果
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 企業(yè)在全球市場發(fā)展國際業(yè)務(wù)的同時,更身兼塑造中國全球品牌的艱巨任務(wù)。然而應(yīng)該如何塑造中國全球品牌形象?使其具有怎樣的特征?仍是中國企業(yè)一直致力探索的重要問題。本研究基于品牌原型理論,將品牌原型應(yīng)用到中國品牌國際化的實踐當中,為中國品牌的國際化戰(zhàn)略提供了一個新

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本文編號：600028