本文關鍵詞：消費者特征對品牌延伸邊界的影響研究——基于品牌聯(lián)想的視角

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【摘要】：品牌進行延伸時總會受到品牌延伸邊界的限制,品牌聯(lián)想是測量品牌延伸邊界的有效工具,通過對品牌非核心聯(lián)想、主核心聯(lián)想和次核心聯(lián)想的沖突分類,對品牌的延伸邊界進行了劃分,實驗結(jié)果表明與母品牌的核心聯(lián)想一致的延伸產(chǎn)品位于品牌延伸邊界內(nèi),與母品牌主核心聯(lián)想一致、次核心聯(lián)想沖突的延伸產(chǎn)品位于品牌延伸邊界上,與母品牌的主核心聯(lián)想沖突的延伸產(chǎn)品則位于品牌延伸邊界外。品牌的延伸邊界是動態(tài)變化的,不同特征的消費者對品牌延伸邊界上的延伸產(chǎn)品的接受態(tài)度不同。消費者的創(chuàng)新性、消費者思維方式、消費者情緒、消費者情境涉入水平和擁有者效應被驗證為是影響消費者對品牌延伸邊界上的延伸產(chǎn)品的評價的五種特征。
【作者單位】： 天津大學管理與經(jīng)濟學部;天津大學心理研究所;
【關鍵詞】： 品牌聯(lián)想 品牌延伸 邊界 消費者特征
【基金】：國家自然科學基金項目(71072154)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 引言新產(chǎn)品引入市場伴隨著巨大的風險,降低這種風險的一個方法就是使用已有的品牌進行新產(chǎn)品的引進。品牌延伸就是將品牌名稱應用到與現(xiàn)有產(chǎn)品或原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品類別上的一種方法,可以降低新產(chǎn)品引入的成本和風險[1]。盡管品牌延伸變的越來越普遍,甚至已經(jīng)成為很多公司的

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