本文關(guān)鍵詞：社會化營銷績效最大化問題及其擴展研究綜述

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【摘要】：由于在線社交網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播具有速度快、成本低、影響范圍大等優(yōu)勢,許多企業(yè)均試圖通過在線社交網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品的促銷和推廣。然而,企業(yè)如何選擇種子結(jié)點來投放營銷信息,使得在給定成本下覆蓋或影響最多的用戶,實現(xiàn)營銷績效最大化是一項極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。該文通過文獻檢索和綜述方法,系統(tǒng)總結(jié)了社會化營銷中的信息傳播模型,從網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)和用戶歷史數(shù)據(jù)、競爭條件與非競爭條件等不同視角總結(jié)了社會化營銷績效最大化的有關(guān)算法,最后對社會化營銷績效最大化問題進行了總結(jié)與展望。
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 在線社交網(wǎng)絡(luò) 社會化營銷 績效最大化
【基金】：國家自然科學基金重大項目(71490725);國家自然科學基金(71371062,91546114,71302064,71501057) 國家973規(guī)劃項目(2013CB329603) 國家科技支撐計劃項目(2015BAH26F00)~~
【分類號】：F274
【正文快照】： 1引言在線社交網(wǎng)絡(luò)中的信息一經(jīng)發(fā)布,便會自發(fā)地通過社交網(wǎng)絡(luò)中好友的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為擴散開來,其中部分信息還能夠迅速傳播,短時間內(nèi)覆蓋社交網(wǎng)絡(luò)中眾多用戶,從而成為討論的熱點。由于人們傾向于信任他們的朋友、家人、同事等親密的社會關(guān)系所發(fā)送的信息,與電視等傳統(tǒng)

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本文編號：539107