本文關(guān)鍵詞：基于本土文化的營銷渠道中私人關(guān)系對投機(jī)行為的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：從中國本土文化視角出發(fā),以契約型農(nóng)產(chǎn)品渠道為背景,實(shí)證檢驗(yàn)了在契約型農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系中,農(nóng)戶與企業(yè)渠道管理人員間的人情、面子和感情對農(nóng)戶投機(jī)行為的影響,以及市場不確定性的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn),人情、面子和感情都會抑制農(nóng)戶的投機(jī)行為,但感情會完全中介人情和面子對農(nóng)戶投機(jī)行為的影響;市場不確定性會強(qiáng)化感情對農(nóng)戶投機(jī)行為的抑制作用。最后,建立了一個私人關(guān)系中感情作用的分析框架。
【作者單位】： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;中國大連高級經(jīng)理學(xué)院;香港城市大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)系;
【關(guān)鍵詞】： 私人關(guān)系 人情 面子 感情 渠道治理 投機(jī)行為
【基金】：教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究資助重大課題攻關(guān)項(xiàng)目(12JZD025);教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才計(jì)劃資助項(xiàng)目(NCET-13-0708) 國家自然科學(xué)基金資助青年項(xiàng)目(71202038)
【分類號】：F274;C912
【正文快照】：

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于本土文化的營銷渠道中私人關(guān)系對投機(jī)行為的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：507994