本文關(guān)鍵詞：談錢還是談情:企業(yè)如何引導(dǎo)消費者分享自媒體營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展弱化了傳統(tǒng)媒體的影響力,強化了消費者的影響力;在這種情況下,企業(yè)需要思考如何借助消費者傳播營銷信息,以影響其他消費者。本文從企業(yè)如何設(shè)計營銷信息入手,探究消費者與企業(yè)所處的關(guān)系范式對消費者信息轉(zhuǎn)發(fā)行為的影響。通過二手數(shù)據(jù)分析與實驗法,本文得出如下結(jié)論:經(jīng)濟類刺激對觸發(fā)交易關(guān)系范式下消費者的轉(zhuǎn)發(fā)行為更有效;情感類刺激對觸發(fā)共有關(guān)系范式下消費者的轉(zhuǎn)發(fā)行為更有效;交易關(guān)系范式下消費者出于回報企業(yè)的動機分享,共有關(guān)系范式下消費者出于利己動機而分享。
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院市場營銷與旅游管理系;
【關(guān)鍵詞】： 營銷傳播 營銷刺激 關(guān)系范式 社交網(wǎng)絡(luò) 自媒體
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71372127) 教育部新世紀優(yōu)秀人才項目(NCET-12-0420)
【分類號】：F274
【正文快照】： 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的興起,微博、微信等一系列移動社交媒體將人們的生活“串”成了一張龐大的社交網(wǎng)絡(luò)。社會化分享內(nèi)容成為人們獲取企業(yè)品牌和產(chǎn)品信息的一大主流渠道,對消費決策的影響不容小覷。在如此大的“影響力”面前,企業(yè)們紛紛踏上自媒體營銷之路。有些企業(yè)在自媒體

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  本文關(guān)鍵詞：談錢還是談情:企業(yè)如何引導(dǎo)消費者分享自媒體營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：479024