本文關鍵詞：“格式塔”品牌與消費者共創(chuàng)價值生態(tài)——基于價值連接的視角，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在服務主導邏輯下,消費者成為共創(chuàng)品牌價值的核心要素。品牌只有滿足消費者不同層次的需求才能得到消費者的青睞,價值連接是品牌的本質屬性。當消費者能夠從共創(chuàng)價值過程中獲得更多的滿足,就會產生與品牌主動連接的意愿,消費者因而成為不斷豐富品牌價值形態(tài)的品牌建設者,與企業(yè)共同建設"格式塔"品牌。數字媒介為消費者提供了各種參與品牌建設的渠道,基于"格式塔"品牌建立價值共同體,并逐漸形成穩(wěn)固的品牌價值生態(tài),是品牌發(fā)展的未來方向。
【作者單位】： 北京師范大學文化創(chuàng)新與傳播研究院;
【關鍵詞】： 品牌關系 價值連接 “格式塔”品牌
【基金】：教育部人文社科基金項目“媒介融合趨勢下的數字品牌建設”(項目編號:12YJC860053)的研究成果
【分類號】：F274
【正文快照】： 在有關品牌建設的研究上,越來越多的研究者將品牌關系視為品牌競爭力的重要因素,其中品牌與消費者之間的關系是重中之重�！芭c顧客之間良好的品牌關系為競爭者進入構筑了巨大的障礙,使得競爭者進入消費者品牌關系牢固、品牌忠誠度高的市場,需要花費大量的資源,或者即使勉強進

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中國重要報紙全文數據庫 前4條

1 童慶炳;美在關系中[N];人民日報;2005年

2 唐嘯;“格式塔”座右銘似的心理療法[N];中國醫(yī)藥報;2007年

3 鮑勇劍;真話只能講一半[N];21世紀經濟報道;2011年

4 鮑勇劍;“講一半”更能事半功倍[N];糧油市場報;2011年

  本文關鍵詞：“格式塔”品牌與消費者共創(chuàng)價值生態(tài)——基于價值連接的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：467369