本文關(guān)鍵詞：企業(yè)家個人品牌、企業(yè)品牌資產(chǎn)與品牌績效——來自中國上市公司的實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為企業(yè)的無形資產(chǎn),企業(yè)家個人品牌是企業(yè)品牌建設(shè)的核心要素。從企業(yè)家個人品牌角度出發(fā),通過企業(yè)家社會資本與媒體可見度雙指標(biāo),實證考察企業(yè)家個人品牌對企業(yè)品牌資產(chǎn)及品牌績效之間的聯(lián)系。結(jié)果顯示:(1)企業(yè)家個人品牌與企業(yè)品牌資產(chǎn)密切相關(guān):企業(yè)家社會資本下的政府資本和市場資本對品牌資產(chǎn)產(chǎn)生顯著的正向作用;企業(yè)家社會資本中的個人聲譽(yù)對于企業(yè)品牌資產(chǎn)呈負(fù)面影響但影響不顯著;企業(yè)家媒體可見度對企業(yè)品牌資產(chǎn)有顯著正向作用;(2)企業(yè)品牌資產(chǎn)對品牌績效有顯著正向作用。研究結(jié)果豐富了品牌資產(chǎn)理論,同時對企業(yè)通過提升企業(yè)家個人品牌、提高企業(yè)品牌資產(chǎn)以改善品牌績效具有重要的管理啟示意義。
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)家個人品牌 企業(yè)家社會資本 媒體可見度 品牌資產(chǎn) 品牌績效
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 劉東勝周玲玲1引言品牌作為公司關(guān)鍵的戰(zhàn)略性資產(chǎn),可以幫助企業(yè)創(chuàng)造價值與競爭優(yōu)勢(張婧和朱苗,2016[1])。企業(yè)家個人品牌是企業(yè)品牌建設(shè)的核心要素之一,是對企業(yè)品牌的詮釋與補(bǔ)充。盡管企業(yè)家個人品牌與企業(yè)品牌緊密聯(lián)系,然而國內(nèi)外學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的探討與研究卻相當(dāng)稀少與不完整。

【相似文獻(xiàn)】

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