發(fā)布時間：2017-05-31 03:05

  本文關(guān)鍵詞：北京演藝集團綜合品牌競爭力分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我們所處的時代是一個品牌致勝的時代,對于知名品牌的選擇可以增加消費者的顧客讓渡價值。隨著國家深化文化體制改革的繼續(xù)推進,表演藝術(shù)市場逐漸規(guī)范化,品牌愈發(fā)受到文化企業(yè)的重視。本文以北京演藝集團為例,分析品牌價值如何影響品牌競爭力強弱。本文主要采用文獻研究、調(diào)查法、案例分析等方法,從五個方面對該論題進行論述。在緒論部分,筆者首先介紹了本論題的研究目的、研究意義、研究方法與研究思路,并對相關(guān)文獻及概念進行了梳理;在第一章,筆者從文化產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部因素、品牌自身因素三方面分析了品牌競爭力的理論內(nèi)涵;第二章從影響品牌競爭力的要素分析了北京演藝集團子、母品牌的具體表現(xiàn);在第三章,筆者以英特品牌集團的Interbrand品牌評估模型為基礎(chǔ),引入消費者因素,試對該模型進行調(diào)整,并對影響演藝企業(yè)品牌強度的內(nèi)涵進行分析解釋;在第四章,筆者根據(jù)影響品牌競爭力的因素,對如何提升演藝集團的品牌競爭力提出了幾點建議。本文認為演藝集團作為文化企業(yè),在分析其品牌競爭力強弱時,不能單純以經(jīng)濟效益作為評判標準,而應(yīng)首先考慮企業(yè)所帶來的社會效益,同時結(jié)合創(chuàng)新、人才、品牌聯(lián)想等多方面標準進行評判。此外,品牌價值作為品牌競爭力的外在表現(xiàn)形式,筆者希望能借助現(xiàn)有品牌價值評估模型,對影響演藝企業(yè)品牌強度的因素進行歸納分析,以期在其他演藝企業(yè)構(gòu)建品牌、提升品牌價值時,將品牌強度因素作為參照標準,力求使演藝企業(yè)健康全面發(fā)展,減少短板,優(yōu)化結(jié)構(gòu),最終達到提升品牌競爭力的效果。
【關(guān)鍵詞】：品牌競爭力 演藝集團 顧客滿意 品牌評估
【學位授予單位】：中國音樂學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J124;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-20
• 一、課題來源9-11
• （一）研究背景9-10
• （二）研究意義10-11
• 二、研究目的及方法11-12
• （一）研究目的11-12
• （二）研究方法12
• 三、基本概念及論題研究現(xiàn)狀12-20
• （一）論題研究現(xiàn)狀12-17
• 1、國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-16
• 2、國外研究現(xiàn)狀16-17
• （二）基本概念17-20
• 第一章 品牌競爭力影響因素分析20-38
• 一、行業(yè)競爭性因素20-30
• （一）文化產(chǎn)業(yè)市場分析20-25
• （二）表演藝術(shù)市場分析25-28
• （三）國家政策28-30
• 二、企業(yè)內(nèi)部因素30-34
• （一）產(chǎn)品30-31
• （二）創(chuàng)新能力31-32
• （三）人力資源要素32-33
• （四）企業(yè)文化33-34
• 三、品牌自身因素34-38
• （一）品牌活力34-35
• （二）品牌知覺優(yōu)勢35-36
• （三）顧客滿意36-38
• 第二章 北京演藝集團品牌競爭力分析38-53
• 一、北京演藝集團概況38-39
• 二、外部環(huán)境分析39-40
• 三、京演品牌價值分析40-46
• （一）品牌知名度40-42
• （二）品牌認知度42-43
• （三）美譽度43-44
• （四）品牌聯(lián)想44-45
• （五）多品牌戰(zhàn)略45-46
• 四、集團內(nèi)部分析46-53
• （一）劇目創(chuàng)新46-47
• （二）人才要素47-48
• （三）企業(yè)文化48-50
• （四）消費者行為分析50-53
• 第三章 演藝企業(yè)品牌評估模型分析53-63
• 一、基本模型54-57
• 二、基于Interbrand模型的演藝企業(yè)品牌價值分析57-63
• （一）Interbrand模型調(diào)整57-63
• 第四章 演藝集團品牌競爭力提升63-74
• 一、提升企業(yè)內(nèi)在品質(zhì)63-64
• （一）人才團隊建設(shè)63
• （二）開拓創(chuàng)新創(chuàng)作與經(jīng)營思路63-64
• 二、明確品牌定位64-66
• 三、豐富品牌聯(lián)想66-68
• 四、打造強勢品牌68-71
• 五、加強品牌規(guī)劃管理71-74
• 結(jié)語74-76
• 參考文獻76-78
• 致謝與聲明78-79
• 附錄79-81
• 個人簡歷81

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5 蔣t熎，

本文編號：408478