消費(fèi)者參與價值共創(chuàng)日益普遍,不僅有利于廠商有效降低運(yùn)營成本和增強(qiáng)口碑效應(yīng),而且給消費(fèi)者帶來更高的消費(fèi)體驗(yàn)與心理滿意度。同時,價值共創(chuàng)產(chǎn)品還會產(chǎn)生增值效應(yīng)。通過兩個實(shí)驗(yàn)進(jìn)行研究,結(jié)果發(fā)現(xiàn):價值共創(chuàng)產(chǎn)品會產(chǎn)生增值效應(yīng),促進(jìn)性心理所有權(quán)在價值共創(chuàng)產(chǎn)品增值機(jī)理中起中介作用,自我建構(gòu)在價值共創(chuàng)產(chǎn)品增值效應(yīng)的形成中起調(diào)節(jié)作用。該研究結(jié)論不僅對豐富和完善價值共創(chuàng)理論、心理所有權(quán)理論及自我建構(gòu)理論具有重要的理論意義,而且對廠商有效操作價值共創(chuàng)營銷和提高消費(fèi)者理性參與價值共創(chuàng)行為具有實(shí)際的參考價值。

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【部分圖文】：

圖1研究框架

圖1研究框架

本文編號：3973240