消費者參與價值共創(chuàng)日益普遍,不僅有利于廠商有效降低運營成本和增強口碑效應,而且給消費者帶來更高的消費體驗與心理滿意度。同時,價值共創(chuàng)產品還會產生增值效應。通過兩個實驗進行研究,結果發(fā)現:價值共創(chuàng)產品會產生增值效應,促進性心理所有權在價值共創(chuàng)產品增值機理中起中介作用,自我建構在價值共創(chuàng)產品增值效應的形成中起調節(jié)作用。該研究結論不僅對豐富和完善價值共創(chuàng)理論、心理所有權理論及自我建構理論具有重要的理論意義,而且對廠商有效操作價值共創(chuàng)營銷和提高消費者理性參與價值共創(chuàng)行為具有實際的參考價值。

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圖1研究框架

圖1研究框架

本文編號：3973240