改革開放以來,我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就,已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,進(jìn)一步帶動了養(yǎng)殖行業(yè)整體規(guī)模的持續(xù)增長,同時也推動了動物疫苗行業(yè)的突飛猛進(jìn)。其中,口蹄疫疫苗行業(yè)的發(fā)展勢頭尤為突出。近幾年,伴隨著市場需求的不斷增加以及國家相關(guān)政策的支持,口蹄疫疫苗行業(yè)不斷引進(jìn)大量資金、吸納優(yōu)秀人才、研發(fā)高端技術(shù)、提高產(chǎn)品質(zhì)量,行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,擁有廣闊的發(fā)展前景。但是,隨著口蹄疫疫苗行業(yè)的發(fā)展壯大,行業(yè)內(nèi)部各大企業(yè)競爭的激烈程度也愈演愈烈,那么此時,市場營銷策略在其中扮演的角色便顯得至關(guān)重要。B公司作為中國口蹄疫疫苗行業(yè)當(dāng)中一家綜合實(shí)力處于中游水平的企業(yè),專注于口蹄疫疫苗技術(shù)的研發(fā),同時集口蹄疫疫苗產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為一體合理運(yùn)營。其優(yōu)點(diǎn)是擁有高品質(zhì)的疫苗產(chǎn)品和過硬的疫苗技術(shù)研發(fā)能力,缺點(diǎn)是公司的市場營銷手段相對匱乏,營銷策略不夠科學(xué)高效。這使得B公司雖然目前擁有一定的市場占有率,運(yùn)營平穩(wěn),但是在激烈的行業(yè)競爭下,想要進(jìn)一步提高市場份額卻存在局限性,在公司發(fā)展壯大的道路上遭遇瓶頸期。本文通過將B公司作為研究對象,在學(xué)...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究路線圖

以下是研究路線圖1-1:2.1營銷組合4PS理論

圖3-1B公司業(yè)務(wù)組織機(jī)構(gòu)圖

B公司的企業(yè)運(yùn)營模式是董事會任命總經(jīng)理,總經(jīng)理負(fù)責(zé)管理公司日常事務(wù),輔之以科學(xué)技術(shù)委員會和考核獎懲委員會對公司內(nèi)部活動宏觀把控,總經(jīng)理之下設(shè)有財(cái)務(wù)總監(jiān)、營銷總監(jiān)、行政總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、質(zhì)量總監(jiān)。其中,營銷總監(jiān)管轄市場部和營銷部。市場部經(jīng)理的職責(zé)是明確公司產(chǎn)品定位、分析消費(fèi)....

圖3-22014-2019年中國口蹄疫市場苗利潤規(guī)模

2014年中國口蹄疫市場苗利潤規(guī)模1.31億元,2015年利潤規(guī)模1.62億元,2016年利潤規(guī)模1.93億元,2017年利潤規(guī)模2.43億元,2018年利潤規(guī)模3.07億元,2019年利潤規(guī)模3.62億元。與此同時,近些年來口蹄疫市場苗的市場規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2....

圖3-32014-2019年中國口蹄疫市場苗市場規(guī)模

與此同時,近些年來口蹄疫市場苗的市場規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年中國口蹄疫市場苗市場規(guī)模13.27億元;2015年市場規(guī)模16.38億元,增長率23.47%;2016年市場規(guī)模19.69億元,增長率20.19%;2017年市場規(guī)模24.68億元,增長率25.35%....

本文編號：3952874