至今長達(dá)四十年的改革開放,使我國經(jīng)濟(jì)得到騰飛,直至最近幾年這駕高速奔跑的經(jīng)濟(jì)列車速度開始放緩,隨著市場的高度集中化和同質(zhì)化,競爭愈演愈烈,各企業(yè)在市場中競爭由原來的價格競爭轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的品牌競爭。從我國袋泡茶企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀來看,我國的袋泡茶企業(yè)普遍存在品牌水平過低,管理者品牌意思淡薄等現(xiàn)象,整個行業(yè)的品牌化程度處于較低水平。CL袋泡茶作為國內(nèi)袋泡茶的第一梯隊企業(yè),也是袋泡茶行業(yè)的品牌優(yōu)秀代表,其在品牌戰(zhàn)略的布局,不僅會對CL袋泡茶公司的未來發(fā)展產(chǎn)生影響,也脫離不了會影響或促進(jìn)國內(nèi)袋泡茶品牌的發(fā)展,對CL袋泡茶品牌戰(zhàn)略的研究會幫助仍在品牌探索期的袋泡茶企業(yè)獲得一些參考。所以本論文以CL袋泡茶公司為研究對象,研究其袋泡茶品牌戰(zhàn)略如何發(fā)展。本論文以CL袋泡茶公司的品牌戰(zhàn)略為研究課題,從五個部分展開了分析研究。第一部分就論文選題的背景、研究意義、研究內(nèi)容、方法和品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論基礎(chǔ)進(jìn)行了系統(tǒng)介紹;第二部分介紹了CL袋泡茶品牌的發(fā)展歷程及戰(zhàn)略現(xiàn)狀,其中包含企業(yè)基本情況、CL袋泡茶品牌發(fā)展的軸線、品牌經(jīng)營現(xiàn)狀的分析及指出現(xiàn)行戰(zhàn)略存在的問題;第三部分運(yùn)用分析工具對CL袋泡茶的品牌環(huán)境進(jìn)行了較為深入的...

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1袋泡茶在各國茶品類銷售消費(fèi)中占比圖

廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文2來，作為消費(fèi)者選擇首要的考慮因素，茶葉的產(chǎn)地和品類無疑是最重要的，但隨著袋泡茶的普及，悄然地改變了消費(fèi)者對茶葉的固有認(rèn)知，切斷了茶葉和地域之間的關(guān)聯(lián)想象，為茶飲企業(yè)建設(shè)自己的品牌提供了空間和可能。其次，在茶葉產(chǎn)品的口感、顏色、形狀及營養(yǎng)成分等特性高度同質(zhì)....

圖1-2品牌理論發(fā)展圖

第一章緒論5圖1-2品牌理論發(fā)展圖Diagram1-2BrandTheoryDevelopmentChart品牌定位理論誕生在21世紀(jì)80年代，世界頂尖營銷專家杰克·特勞特提出了戰(zhàn)略定位這一概念，他亦是品牌定位理論最重要的開創(chuàng)者之一。在自由市場進(jìn)行競爭的企業(yè)首先要選擇自己的目標(biāo)市....

圖1-3品牌戰(zhàn)略特征圖

第一章緒論9力的系統(tǒng)性工作。在實(shí)踐中企業(yè)還需要不斷的完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對品牌的創(chuàng)立、發(fā)展、再創(chuàng)新三個階段進(jìn)行研究，整合出尚且存在的問題并進(jìn)行規(guī)劃，不斷的依據(jù)競爭環(huán)境制定出新的合理的發(fā)展目標(biāo)，及時有效的解決出現(xiàn)的困境。品牌發(fā)展戰(zhàn)略一般由品牌的模式選擇、識別界定、延伸規(guī)劃、管理規(guī)劃、....

圖2-1CL公司組織架構(gòu)

第二章CL袋泡茶公司的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀15圖2-1CL公司組織架構(gòu)Diagram2-1OrganizationalStructureofCLCompany2.1.2CL袋泡茶公司發(fā)展歷程CL袋泡茶的品牌發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段：1.（2013年-2014年）第一階段：CL袋泡茶品牌的塑....

本文編號：3936225