在激烈的市場競爭中,企業(yè)一項(xiàng)重要的決策就是在差異化與跟隨模仿兩種產(chǎn)品策略之間進(jìn)行抉擇.然而,受限于可得數(shù)據(jù)和研究方法,國內(nèi)少有與此相關(guān)的實(shí)證研究.本文搜集主流衛(wèi)視的節(jié)目制播和收視數(shù)據(jù),從而構(gòu)造了單個行業(yè)主要企業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫,滿足實(shí)證研究的數(shù)據(jù)要求.實(shí)證結(jié)果顯示:主流衛(wèi)視的產(chǎn)品決策呈現(xiàn)"以我為主、兼顧對手"模式,"以我為主"是指企業(yè)歷史決策主導(dǎo)了當(dāng)期決策而表現(xiàn)出極強(qiáng)的慣性特征,"兼顧對手"是指存在相互之間的動態(tài)策略互動;該策略互動是一種差異化和模仿兼具的混合策略,行業(yè)領(lǐng)先者傾向于差異化,追趕者則傾向于模仿;上述決策模式在不同產(chǎn)品中存在異質(zhì)性,主打優(yōu)勢產(chǎn)品的決策受對手影響較小,非主打產(chǎn)品受對手影響較大,這在行業(yè)追趕者中尤為明顯.進(jìn)一步考察市場競爭格局對于產(chǎn)品收益的影響,研究發(fā)現(xiàn):競爭壓力對領(lǐng)先者存在負(fù)向擠出效應(yīng),而對追趕者呈現(xiàn)正向溢出效應(yīng),這與主流衛(wèi)視收視差距變小的實(shí)際情況相符;節(jié)目策略越是趨同,整體收視越高,則表明中國觀眾的收視行為存在羊群效應(yīng).

【文章頁數(shù)】：15 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 典型事實(shí)與假說的提出
3 數(shù)據(jù)說明
    3.1 時間段的選取
    3.2 節(jié)目類型的確定
    3.3 收視率作為電視臺收益的合理性
4 企業(yè)決策的動態(tài)策略互動特征識別
    4.1 PVAR模型的設(shè)定
    4.2 方差分解:以我為主,兼顧對手
    4.3 脈沖響應(yīng)分析:收視領(lǐng)先者傾向于引領(lǐng)潮流,追趕者傾向于跟隨波逐流
5 競爭格局對于收視率的影響
    5.1 競爭對手壓力的影響
    5.2 競爭對手之間決策差異程度的影響
6 穩(wěn)健性分析
7 結(jié)論



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