本文關(guān)鍵詞：賽生醫(yī)藥市場拓展及營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著中國經(jīng)濟中國的老齡化現(xiàn)象不斷加劇,平均壽命延長,但生活環(huán)境惡劣的情況下,各種疾病的發(fā)病率隨之上升,由此帶來中國的醫(yī)療市場潛力快速增長。跨國藥企的處方藥業(yè)務(wù)在中國市場的份額不斷提升。然而,在中國近年來逐步取消“以藥養(yǎng)醫(yī)”的醫(yī)改路線背景下,葛蘭素中國事件在全球造成的巨大影響,外資制藥公司在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展難度不斷加大。賽生醫(yī)藥作為主要業(yè)務(wù)在中國的銷售型藥企,同時面臨中國當(dāng)前嚴(yán)峻的醫(yī)藥環(huán)境與美國的FCPA的雙重約束,存在諸多需要解決的問題.本文首先將運用PEST工具分析賽生醫(yī)藥所處的宏觀環(huán)境,當(dāng)前環(huán)境下行業(yè)發(fā)展的趨勢及特點,以及微觀視角企業(yè)改革的方向與面對的風(fēng)險。隨后以賽生醫(yī)藥做為研究對象,介紹賽生醫(yī)藥的組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上的突出問題,使用SWOT分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境,用企業(yè)價值鏈模型分析賽生醫(yī)藥的業(yè)務(wù)活動的價值分布,運用BCG矩陣分析企業(yè)當(dāng)前產(chǎn)品組合,總體評估企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的健康狀況,并確立重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展策略與問題背后的深層次原因。結(jié)合分析結(jié)果運用4P和4C營銷理論優(yōu)化公司營銷策略,產(chǎn)品推廣策略,企業(yè)品牌推廣方式,提出具體的改革手段。突出強調(diào)如何通過組織架構(gòu)的調(diào)整和新的營銷渠道改善公司當(dāng)前的營銷效率,利用互聯(lián)網(wǎng)等手段塑造賽生醫(yī)藥更具競爭力的多渠道整合營銷體系。
【關(guān)鍵詞】：賽生醫(yī)藥 營銷策略 整合營銷
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F416.72;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 第一章 緒論7-21
• 第一節(jié) 研究背景和意義7-8
• 第二節(jié) 理論回顧與理論依據(jù)8-19
• 第三節(jié) 研究方法和研究框架19-21
• 第二章 中國醫(yī)藥行業(yè)環(huán)境分析21-30
• 第一節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀21-23
• 第二節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢23-25
• 第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)商業(yè)模式變革25-29
• 第四節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)風(fēng)險分析29-30
• 第三章 賽生醫(yī)藥發(fā)展概況30-41
• 第一節(jié) 賽生醫(yī)藥的歷史30-33
• 第二節(jié) 賽生醫(yī)藥的現(xiàn)狀33-37
• 第三節(jié) 賽生醫(yī)藥的突出問題及深層次原因37-41
• 第四章 賽生醫(yī)藥管理體系及營銷理論分析41-55
• 第一節(jié) 賽生醫(yī)藥SWOT分析41-47
• 第二節(jié) 企業(yè)價值鏈模型分析47-49
• 第三節(jié) 產(chǎn)品組合BCG矩陣分析49-51
• 第四節(jié) 營銷理論選擇性分析51-55
• 第五章 營銷策略優(yōu)化與實施建議55-66
• 第一節(jié) 4P到4C營銷策略轉(zhuǎn)變55-58
• 第二節(jié) 業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及組織架構(gòu)優(yōu)化58-60
• 第三節(jié) 公司品牌策略優(yōu)化60-62
• 第四節(jié) 創(chuàng)新發(fā)展與多渠道營銷模式開拓62-66
• 第六章 結(jié)論與展望66-69
• 第一節(jié) 結(jié)論66-67
• 第二節(jié) 展望67-69
• 參考文獻69-71

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李紅麗;;新形勢下醫(yī)藥營銷專業(yè)的發(fā)展對策[J];中國醫(yī)學(xué)教育技術(shù);2015年03期

2 楊顯輝;張曉霞;;我國DTP藥房的SWOT分析及發(fā)展建議[J];中國藥事;2015年03期

3 陳翔;;社會化媒體時代下企業(yè)品牌營銷的發(fā)展道路[J];經(jīng)營管理者;2014年10期

4 阮靜;;新醫(yī)療改革背景下的公立醫(yī)院管理制度創(chuàng)新探討[J];科技視界;2013年18期

5 安祥林;遲桂華;寧偉東;師東菊;吳艷紅;李瑩;王曉華;;新醫(yī)改形勢下醫(yī)藥營銷渠道構(gòu)建研究[J];物流科技;2013年06期

6 馬興;封宗超;孫娜;李運明;魚敏;;新醫(yī)療改革背景下醫(yī)院醫(yī)療行為改變的探討[J];現(xiàn)代生物醫(yī)學(xué)進展;2013年11期

7 賈雪峰;;淺談新時期醫(yī)藥營銷策略及實施[J];商業(yè)文化(下半月);2012年09期

8 李玲;徐揚;陳秋霖;;整合醫(yī)療:中國醫(yī)改的戰(zhàn)略選擇[J];中國衛(wèi)生政策研究;2012年09期

9 李玲;陳秋霖;江宇;;中國醫(yī)改:社會發(fā)展的轉(zhuǎn)折[J];開放時代;2012年09期

10 葉忠康;遲桂華;;我國醫(yī)藥營銷渠道模式現(xiàn)狀分析及改進對策[J];物流科技;2012年06期

  本文關(guān)鍵詞：賽生醫(yī)藥市場拓展及營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：374541