同時考慮平臺需求端和供給端不確定性,分析此時服務(wù)平臺的產(chǎn)品定價、最優(yōu)激勵、商業(yè)模式和效率損失傳導(dǎo)。通過將委托代理理論和平臺理論結(jié)合的方法進行分析,研究表明:（1）需求端和產(chǎn)出端的不確定性越高,平臺對消費端的定價越低;隨著需求端自網(wǎng)絡(luò)外部性增強,需求端不確定對消費端的影響減弱;隨需求端交叉網(wǎng)絡(luò)外部性增強,需求端不確定對消費端的定價影響增強。（2）需求或產(chǎn)出不確定性越大,分成報酬占總報酬比例越低,平臺商業(yè)模式更接近于雇傭或自營模式;反之接近純平臺模式。（3）產(chǎn)出端不確定性帶來的效率損失在平臺兩端之間傳導(dǎo)。當服務(wù)端存在不確定性,服務(wù)端報酬和需求端定價同時上升,服務(wù)提供端的報酬升高幅度大于需求端產(chǎn)品價格升高幅度。同時,平臺將部分效率損失內(nèi)化,平臺承擔的效率損失與需求端交叉網(wǎng)絡(luò)外部性成正比。 

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 基本模型
    2.1 模型假設(shè)
        2.1.1 模型主要參與人及其關(guān)系
        2.2.2 產(chǎn)出端和需求端不確定性對參與各方收益的影響
    2.2 服務(wù)提供者的效用函數(shù)
    2.3 消費者的效用函數(shù)
    2.4 平臺的利潤函數(shù)
3 服務(wù)平臺最優(yōu)定價策略
4 風險分擔和平臺商業(yè)模式
5 商業(yè)模式確定的內(nèi)在機制——不確定 性帶來的效率損失及其傳導(dǎo)
6 案例分析:以知識付費平臺和網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 平臺為例
    6.1 解釋不確定性和消費端定價關(guān)系
    6.2 解釋在線服務(wù)平臺商業(yè)模式選擇
7 結(jié)語
附錄:


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3709804