本文關(guān)鍵詞：西氣東輸管道公司天然氣營銷戰(zhàn)略與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：能源是人類社會活動和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件之一,作為能源的天然氣歷來被世界各國所關(guān)注。天然氣作為一種優(yōu)質(zhì)資源,發(fā)揮著越來越重要的作用。21世紀(jì)以來,我國天然氣開發(fā)利用獲得了長足發(fā)展,其市場進(jìn)入了高速發(fā)展期。而在這快速發(fā)展期間,天然氣企業(yè)將如何進(jìn)行定位,充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢,創(chuàng)建符合市場發(fā)展的營銷策略,提升企業(yè)核心競爭力。因此,研究西氣東輸管道公司的營銷戰(zhàn)略與策略,與市場發(fā)展需求相結(jié)合,并完善其營銷戰(zhàn)略與策略,將有利于企業(yè)及天然氣市場的可持續(xù)發(fā)展。本文以西氣東輸管道公司天然氣營銷戰(zhàn)略與策略為研究目標(biāo),應(yīng)用消費(fèi)者行為分析、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略等市場營銷理論,結(jié)合世界天然氣行業(yè)發(fā)展趨勢及國內(nèi)天然氣市場的狀況,深入了解西氣東輸天然氣市場的狀況。通過內(nèi)、外部環(huán)境分析,指出西氣東輸天然氣市場科學(xué)、健康發(fā)展的重要性,探索遏制天然氣市場惡性擴(kuò)張的策略,從西氣東輸天然氣市場容量著眼,按照供求關(guān)系和市場規(guī)律,根據(jù)現(xiàn)有資源和環(huán)境條件,對天然氣市場營銷策略進(jìn)行研究,改進(jìn)西氣東輸天然氣市場營銷中的問題,促進(jìn)西氣東輸天然氣市場的可持續(xù)發(fā)展。本文結(jié)構(gòu)總共分為六個(gè)章節(jié),前兩個(gè)章節(jié)主要是對目前的天然氣背景、研究意義以及相關(guān)營銷理論的介紹。第三個(gè)章節(jié)是針對西氣東輸目前的市場營銷現(xiàn)狀與問題進(jìn)行研究分析。后面三個(gè)章節(jié)則是通過天然氣外部環(huán)境的分析以及運(yùn)用相關(guān)營銷理論針對西氣東輸天然氣市場的營銷戰(zhàn)略與策略給出建議與實(shí)施計(jì)劃,完善其原有營銷策略的不足與缺陷并得出結(jié)論。其結(jié)論主要內(nèi)容為：在天然氣市場高速發(fā)展的歷史機(jī)遇下,公司應(yīng)著力建立起完善的天然氣營銷管理體制,完善天然氣定價(jià)機(jī)制并實(shí)施天然氣產(chǎn)品的多元化營銷策略,重點(diǎn)發(fā)展有利于快速回收投資的銷售客戶,并采取措施實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。
【關(guān)鍵詞】：西氣東輸天然氣 營銷戰(zhàn)略與策略 研究
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.22;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-8
• 第一章 緒論8-11
• 第一節(jié) 研究背景8
• 第二節(jié) 研究意義8-9
• 第三節(jié) 研究方法和主要內(nèi)容9-11
• 第二章 理論綜述11-19
• 第一節(jié) 營銷理論概述11-12
• 第二節(jié) 基本營銷理論12-17
• 第三節(jié) 社會責(zé)任理論17-19
• 第三章 西氣東輸管道公司天然氣市場營銷的現(xiàn)狀與問題19-30
• 第一節(jié) 西氣東輸管道公司簡介19-20
• 第二節(jié) 西氣東輸管道公司天然氣營銷的現(xiàn)狀20-25
• 第三節(jié) 西氣東輸管道公司天然氣營銷存在的主要問題25-30
• 第四章 西氣東輸管道天然氣營銷外部環(huán)境分析30-42
• 第一節(jié) 宏觀環(huán)境PEST模型分析30-32
• 第二節(jié) 天然氣行業(yè)的競爭戰(zhàn)略分析32-36
• 第三節(jié) 西氣東輸天然氣潛在用戶分析36-40
• 第四節(jié) 天然氣工業(yè)品分析40-42
• 第五章 西氣東輸管道公司營銷戰(zhàn)略與策略的建議與實(shí)施42-56
• 第一節(jié) 目標(biāo)市場的確定42-44
• 第二節(jié) 定價(jià)策略44-45
• 第三節(jié) 產(chǎn)品策略45-47
• 第四節(jié) 促銷策略47-48
• 第五節(jié) 渠道策略48-50
• 第六節(jié) 組織策略50-53
• 第七節(jié) 可持續(xù)發(fā)展策略53-56
• 第六章 結(jié)論56-58
• 第一節(jié) 結(jié)論56-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 后記60-61

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：359547