眾包模式是一種外向型的開放式創(chuàng)新,是公司或組織從外部組織獲得現(xiàn)有資源的一種方式。眾包平臺(tái)是一種典型的雙邊市場(chǎng),眾包任務(wù)設(shè)計(jì)以及眾包平臺(tái)激勵(lì)機(jī)制都會(huì)對(duì)眾包參與效果產(chǎn)生影響。在實(shí)踐當(dāng)中,眾包具有重要的社會(huì)意義,因?yàn)槠浔举|(zhì)上解決的是社會(huì)資源的再次匹配問題,但是其存在各任務(wù)間參與度差異大、眾包平臺(tái)機(jī)制不健全等問題。從學(xué)術(shù)研究視角,關(guān)于眾包參與者行為的研究主要以參與者自身動(dòng)機(jī)、收益成本等單邊視角切入,基于眾包任務(wù)發(fā)布方、眾包平臺(tái)視角的實(shí)證研究領(lǐng)域亟待補(bǔ)充。本文從眾包任務(wù)發(fā)布者和眾包平臺(tái)的視角,研究了眾包任務(wù)設(shè)計(jì)以及平臺(tái)激勵(lì)機(jī)制對(duì)眾包參與者行為的影響。任務(wù)結(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)對(duì)參與度影響研究的數(shù)據(jù)來源于豬八戒平臺(tái)的一手?jǐn)?shù)據(jù),采用SPSS軟件進(jìn)行OLS回歸分析。任務(wù)非結(jié)構(gòu)化屬性與平臺(tái)激勵(lì)對(duì)參與意愿影響研究的數(shù)據(jù)來源于眾包平臺(tái)參與者的調(diào)研問卷,借助Smart Pls軟件進(jìn)行偏最小二乘結(jié)構(gòu)方程分析。任務(wù)設(shè)計(jì)對(duì)參與度影響研究的主要結(jié)論如下:首先,對(duì)于具有不同程度技術(shù)壁壘的任務(wù),高預(yù)算金額能夠吸引更多的參與人數(shù)。其次,對(duì)于無技術(shù)壁壘及通用型技術(shù)壁壘任務(wù),時(shí)長(zhǎng)對(duì)參與人數(shù)呈正向作用,但對(duì)專業(yè)型技術(shù)壁壘任務(wù),時(shí)長(zhǎng)的提高卻減... 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

豬八戒眾包任務(wù)交易大廳

南京大學(xué)大學(xué)碩士學(xué)位論文22圖3-3已截止的眾包任務(wù)所包含的結(jié)構(gòu)化要素3.3.3變量測(cè)量本研究中主要涉及八個(gè)變量，主要的測(cè)量方法均已總結(jié)至下表3-2。其中對(duì)于五大自變量的測(cè)量：標(biāo)題長(zhǎng)度（HL）為標(biāo)題字符數(shù)；任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)為需求預(yù)算數(shù)值；任務(wù)時(shí)間限制為任務(wù)發(fā)布期及任務(wù)截止期之間的時(shí)間差（若未設(shè)定則默認(rèn)為360天）；任務(wù)開放度按照地域、類型限制分為四種情況，對(duì)應(yīng)類型設(shè)定不同的開放度分?jǐn)?shù)；任務(wù)需求詳細(xì)度為任務(wù)需求具體描述內(nèi)容的字符數(shù)（剔除所有任務(wù)描述中均存在的結(jié)構(gòu)化提綱）。對(duì)于三大因變量的測(cè)量：眾包解決方參與人數(shù)為眾包任務(wù)參與方的數(shù)量；眾包解決方等級(jí)為中標(biāo)者所顯示的平臺(tái)等級(jí)；眾包任務(wù)綜合評(píng)價(jià)為任務(wù)完成后所得完成度得分與評(píng)價(jià)得分的乘積。表3-2任務(wù)設(shè)計(jì)對(duì)參與度影響研究中涉及的變量名稱及測(cè)量方法自變量代碼測(cè)量方法標(biāo)題長(zhǎng)度HL標(biāo)題中字符數(shù)任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)TR需求預(yù)算的數(shù)值任務(wù)時(shí)間限制TTL已截止任務(wù)直接用原定任務(wù)的標(biāo)記時(shí)長(zhǎng)，若未設(shè)定任何時(shí)長(zhǎng)限制，列為360天任務(wù)開放度TO雇主對(duì)服務(wù)商要求的限制數(shù)目，其中地域+類型限制計(jì)為4分，地域限制計(jì)為3分，類型限制計(jì)為2分，無任何限制計(jì)為1分任務(wù)要求詳細(xì)度TDR需求描述具體內(nèi)容的字符數(shù)（剔除所有任務(wù)均有的結(jié)構(gòu)化提綱）

第四章任務(wù)非結(jié)構(gòu)化屬性與平臺(tái)激勵(lì)對(duì)參與意愿影響研究47圖4-5調(diào)整后模型結(jié)構(gòu)和測(cè)量模型表4-12調(diào)整后模型的各指標(biāo)及測(cè)項(xiàng)的信效度初始模型變量測(cè)量題項(xiàng)外荷載值平均萃取方差A(yù)VE組合信度CRCronbach"sAlpha值IIII30.78600.66400.79800.4970II40.8430JAIJAI20.92200.78500.88000.7330JAI30.8490PIPI10.81000.53400.82000.7080PI20.7260PI30.7440PI40.6320TCTC10.52300.50400.79800.6650TC20.7970TC30.8180TC40.6620TUTU10.77600.78800.61100.82500.6820TU2TU40.78102）區(qū)別效度的評(píng)估根據(jù)Hair等人(2014)文獻(xiàn)，主要使用Fornell-Larcker進(jìn)行區(qū)別效度的評(píng)估，每個(gè)變量與其對(duì)應(yīng)的AVE的平方根要足夠大，并大于其他結(jié)構(gòu)之間的相關(guān)系數(shù)。本文的測(cè)試模型評(píng)估結(jié)果如下表4-13所示，基本滿足區(qū)別效度的評(píng)估。

【參考文獻(xiàn)】：
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