隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)高速增長,移動廣告也成為企業(yè)廣告宣傳的重要形式,現(xiàn)在已經(jīng)成為一種新的媒體廣告形式,成為繼廣播、報紙以及雜志、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體廣告之后的又一大廣告宣傳方式。移動廣告的特點在于傳播速度快、投放精準度高并且成本便于控制,能夠反饋廣告效果。對各個行業(yè)和品牌的廣告主而言,移動廣告都是廣告宣傳必不可少的關鍵,缺少移動廣告宣傳,宣傳效果也會大打折扣。與傳統(tǒng)廣告相比,移動廣告的有著完全不同的傳播特性,所以在應用移動廣告時需要注意其特點,確定統(tǒng)一的廣告效果衡量方式以及定價標準。論文主要應用定價理論進行研究,首先對移動廣告的相關概念和理論進行介紹,并對傳統(tǒng)廣告媒體的定價模型進行解釋和說明;其次是對傳統(tǒng)廣告和移動廣告進行比較分析,指出二者的差異,在此基礎上對移動廣告的差異化特征展開討論,采用系統(tǒng)分析方法從微觀層面和宏觀層面對移動廣告價格的影響因素進行總結和歸納,選擇微信公眾號廣告作為案例展開研究,最后得出了論文總體結論,同時展望本課題的未來研究方向。本論文研究結論如下:（1）微信投放的廣告會通過廣告覆蓋率、內容重復率、到達率、連續(xù)性、信息呈現(xiàn)指數(shù)、有效性、和信息記憶度/... 

【文章來源】：北京化工大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
學位論文數(shù)據(jù)集
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 國內外研究綜述
    1.3 研究內容及方法
        1.3.1 研究內容
    1.4 本文的創(chuàng)新點
第二章 概念界定及理論基礎
    2.1 微信廣告概述及定義
        2.1.1 微信廣告發(fā)展歷程
        2.1.2 微信廣告?zhèn)鞑フ?br>        2.1.3 微信廣告受眾群體
        2.1.4 微信廣告形式分類
    2.2 理論基礎
        2.2.1 定價理論
        2.2.2 4P營銷理論
        2.2.3 4C營銷理論
第三章 微信公眾號定價策略的影響因素
    3.1 微信公眾號的現(xiàn)狀
    3.2 基于4C營銷理論的定價模式
    3.3 影響因素分析
    3.4 本章小結
第四章 微信公眾號廣告定價策略分析
    4.1 中國移動互聯(lián)網(wǎng)微信廣告市場分析
    4.2 定價策略的制定基礎
    4.3 考慮影響因素的定價策略
    4.4 本章小結
第五章 案例分析
    5.1 招商銀行微信公眾號概況
    5.2 招商銀行微信公眾號廣告定價策略
    5.3 招商銀行微信廣告效果評價
        5.3.1 評價模型
        5.3.2 評價結果分析
        5.3.3 微信廣告的重復率研究
    5.4 本章小結
第六章 結論與展望
    6.1 研究結論
    6.2 研究展望
參考文獻
致謝
作者和導師簡介
專業(yè)學位碩士研究生學位論文答辯委員會決議書


【參考文獻】：
期刊論文
[1]汽車經(jīng)銷商如何玩轉微信營銷(上)[J]. 趙艷豐.  汽車與駕駛維修(維修版). 2018(09)
[2]微商能獲得超額收益嗎?——基于價格隨機波動的分析[J]. 刁鵬飛.  海南金融. 2018(07)
[3]雙邊市場平臺協(xié)同創(chuàng)新策略研究——以微信平臺為例[J]. 陳婷,羅以洪.  知識經(jīng)濟. 2017(18)
[4]創(chuàng)建微信公眾平臺 探索價格執(zhí)法新方法[J].   中國價格監(jiān)管與反壟斷. 2017(05)
[5]基于動態(tài)定價機制的景區(qū)移動電子票務系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)[J]. 趙智廣.  科技風. 2017(02)
[6]中國奢侈品市場現(xiàn)狀分析及微信營銷策略研究[J]. 王喜鳳,高會靜,吳新靜.  江蘇商論. 2015(11)
[7]我國網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站發(fā)展的版權問題研究[J]. 郭瑞濤.  編輯之友. 2015(10)
[8]搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新機遇 打造價格微信服務新品牌[J]. 賈進.  中國價格監(jiān)管與反壟斷. 2015(07)
[9]農產(chǎn)品價格采集、預測及微信發(fā)布系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)[J]. 王磊.  湘潭大學自然科學學報. 2015(02)
[10]多歸屬縱向差異化雙邊市場下競爭均衡[J]. 羅煥然.  北京市經(jīng)濟管理干部學院學報. 2015(01)

博士論文
[1]中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 吳昊天.西南財經(jīng)大學 2014
[2]中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與策略選擇[D]. 康燕.復旦大學 2010
[3]基于雙邊市場理論的傳媒產(chǎn)業(yè)運行機制與競爭規(guī)制研究[D]. 程貴孫.上海交通大學 2007

碩士論文
[1]基于廣告投放視角的傳媒產(chǎn)業(yè)外部經(jīng)濟依存關系研究[D]. 姜羽.湖南大學 2012
[2]中國視頻網(wǎng)站盈利模式優(yōu)化研究[D]. 李雪.湖南大學 2008



本文編號：3560913