本文關(guān)鍵詞：微博信息對公司績效的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,數(shù)字信息和交流技術(shù)極大的改變了信息傳遞的路徑以及信息傳播的深度和廣度,由此在給營銷者創(chuàng)造營銷機遇的同時,也給企業(yè)營銷帶來巨大的挑戰(zhàn)。隨著美國Twitter在經(jīng)濟領(lǐng)域嶄露頭角,我國企業(yè)紛紛加入微博行列。國外研究Twitter信息對企業(yè)影響的文獻相對較多,而國內(nèi)則更多的側(cè)重于微博功能方面的規(guī)范研究,很少涉及微博信息對公司績效影響的實證研究。本文在對微博相關(guān)文獻梳理的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國微博特點和發(fā)展現(xiàn)狀,形成本文研究的角度和思路。本文基于微博界面的客觀數(shù)據(jù),以2010-2013年信息技術(shù)業(yè)上市公司為研究對象,從財務(wù)績效和市場績效兩個角度入手,實證研究微博信息對公司績效的影響。結(jié)果表明,開通微博對企業(yè)財務(wù)績效的影響不顯著,但規(guī)模越大的企業(yè),其開通微博對企業(yè)財務(wù)績效越具有顯著的促進作用。開通微博對企業(yè)市場績效存在顯著的正向作用,規(guī)模越大,其作用越明顯。其次,本文還從微博信息原創(chuàng)數(shù)、超鏈接數(shù)以及被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和被評論數(shù)等數(shù)據(jù)入手,研究微博不同信息傳遞路徑對公司績效的影響,其結(jié)論與開通微博對公司績效的影響結(jié)論基本一致,但不同信息傳遞路徑對公司績效的影響存在差異�；谖⒉┬畔究冃У奶嵘饔�,一方面,企業(yè)應(yīng)該加快官方微博平臺的建立,在正確認識微博信息傳遞路徑對公司績效影響的基礎(chǔ)上,加強對微博的管理和利用。另一方面,政府應(yīng)該加大對微博信息披露平臺的監(jiān)管力度,在規(guī)范微博信息披露內(nèi)容和方式的基礎(chǔ)上,將微博指定為投資者信息披露的平臺。本文的實證結(jié)論為后續(xù)相關(guān)研究做出貢獻。
【關(guān)鍵詞】：微博 信息披露 財務(wù)績效 市場績效
【學位授予單位】：杭州電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F272.5;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 導(dǎo)論9-16
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的和意義10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 研究方法和創(chuàng)新之處12-13
• 1.3.1 研究方法12
• 1.3.2 創(chuàng)新之處12-13
• 1.4 研究內(nèi)容與技術(shù)路線13-16
• 1.4.1 研究內(nèi)容13-14
• 1.4.2 技術(shù)路線14-16
• 2 文獻綜述16-23
• 2.1 微博助力企業(yè)信息披露16-20
• 2.1.1 微博在信息披露方面的功能16-18
• 2.1.2 微博在改進企業(yè)信息披露方面的作用18-20
• 2.2 微博信息含量20
• 2.2.1 微博正面信息含量20
• 2.2.2 微博負面信息含量20
• 2.3 信息披露與公司績效20-23
• 2.3.1 信息披露對財務(wù)績效的影響21
• 2.3.2 信息披露對市場績效的影響21-23
• 3 制度背景23-28
• 3.1 信息環(huán)境變化與微博的發(fā)展23-25
• 3.2 微博與信息披露25-28
• 3.2.1 微博信息披露的“三禁止”要求25-26
• 3.2.2 微博信息披露對企業(yè)的影響26-28
• 4 研究設(shè)計與實證檢驗28-62
• 4.1 研究假設(shè)推導(dǎo)28-34
• 4.1.1 開通微博對公司績效的影響28-31
• 4.1.2 微博不同信息傳遞路徑對公司績效的影響31-34
• 4.2 研究設(shè)計34-40
• 4.2.1 樣本選擇34
• 4.2.2 研究變量描述34-37
• 4.2.3 研究模型37
• 4.2.4 描述性統(tǒng)計37-40
• 4.3 實證檢驗40-57
• 4.3.1 開通微博對下一期公司績效的影響40-44
• 4.3.2 微博不同信息傳遞路徑對下一期公司績效的影響44-57
• 4.4 進一步檢驗57-62
• 4.4.1 變量替換57-60
• 4.4.2 微博信息對當期公司績效的影響60-62
• 5 結(jié)論與建議62-67
• 5.1 研究主要結(jié)論62-64
• 5.1.1 開通微博對公司績效的影響62-63
• 5.1.2 微博不同信息傳遞路徑對公司績效的影響63-64
• 5.2 政策與建議64-66
• 5.2.1 加快微博信息披露平臺的建立64-65
• 5.2.2 正確認識微博信息披露路徑的作用65
• 5.2.3 加強對微博的管理力度65-66
• 5.3 研究不足66-67
• 致謝67-68
• 參考文獻68-76
• 附錄76

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  本文關(guān)鍵詞：微博信息對公司績效的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：348454