本文關(guān)鍵詞：羊絨服飾品牌形象設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,羊絨產(chǎn)品的競爭日趨激烈,作為最近幾年大熱的服裝產(chǎn)品,很多公司都開始涉及羊絨產(chǎn)品的經(jīng)營,但是如何在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢,搶占市場占有率,是羊絨企業(yè)面臨的重要課題。隨著品牌戰(zhàn)略的發(fā)展,越來越多的企業(yè)認(rèn)識到品牌形象的重要作用,優(yōu)秀的品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。我國羊絨資源優(yōu)越,因此,羊絨服飾生產(chǎn)量非常大,但是占有優(yōu)厚羊絨資源和產(chǎn)品優(yōu)勢的我國,卻在羊絨品牌的建立上沒有任何優(yōu)勢,而且中國羊絨企業(yè)對于商標(biāo)和技術(shù)專利也不夠重視,使對自主知識產(chǎn)權(quán)的缺乏保護(hù)以及對無形資本的營銷也相對欠缺,而只能在優(yōu)厚資源以及低廉的勞動力之下獲取最低的利潤。在此情況下,我國的羊絨服飾產(chǎn)品切實(shí)需要解決自主品牌的問題,從而使我國羊絨產(chǎn)品的出口得到效益上的提升,也使出口貿(mào)易的發(fā)展能夠具有可持續(xù)性。對羊絨服飾產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)的透徹研,可以讓我國的羊絨服飾產(chǎn)業(yè)在國際市場的地位得到發(fā)展提高,同時(shí)還可以使我國的羊絨服飾產(chǎn)業(yè)獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。在本文的研究中,圍繞羊絨服飾品牌形象的相關(guān)概念和品牌形象設(shè)計(jì)策略進(jìn)行論述,對目前我國市場上的羊絨品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的分析,分析了當(dāng)下中國的羊絨服飾產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展情況,對發(fā)展中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了總結(jié),提出了針對羊絨服飾產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)品牌形象的方法,分析設(shè)計(jì)推廣羊絨服飾產(chǎn)業(yè)的品牌形象的對策,并以此對我國羊絨服飾產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的可持續(xù)性提出相對的對策分析。從羊絨服飾品牌文化內(nèi)涵、視覺形象、設(shè)計(jì)實(shí)踐等角度分析羊絨服飾品牌形象設(shè)計(jì),通過對羊絨服飾品牌形象設(shè)計(jì)的研究,為我國羊絨服飾品牌發(fā)展提供品牌形象策略的理論參考。
【關(guān)鍵詞】：羊絨服飾 品牌形象 設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.86;F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-11
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究的目的及意義9-10
• 1.2.1 研究目的9-10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 研究方法10-11
• 第2章 文獻(xiàn)綜述11-21
• 2.1 品牌形象設(shè)計(jì)理論及實(shí)踐研究綜述11-13
• 2.1.1 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)理論研究綜述11-12
• 2.1.2 品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐綜述12-13
• 2.2 羊絨品牌形象設(shè)計(jì)綜述13-21
• 2.2.1 羊絨品牌形象的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀13
• 2.2.2 品牌形象設(shè)計(jì)方法研究13-21
• 第3章 品牌形象設(shè)計(jì)原理及方法21-26
• 3.1 品牌形象設(shè)計(jì)原理21-24
• 3.1.1 產(chǎn)品品牌的定義與其品牌形象理論21-23
• 3.1.2 產(chǎn)品品牌視覺形象設(shè)計(jì)的特征23-24
• 3.2 品牌形象設(shè)計(jì)方法24-26
• 3.2.1 整體形象設(shè)計(jì)法24
• 3.2.2 重點(diǎn)突出法24-26
• 第4章 案例解析與啟示26-41
• 4.1 鄂爾多斯集團(tuán)品牌概述26-29
• 4.1.1 質(zhì)量管理以國際標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)27-28
• 4.1.2 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)世界羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流28-29
• 4.1.3 榮譽(yù)中國知名品牌29
• 4.2 鄂爾多斯品牌設(shè)計(jì)方案解析29-33
• 4.2.1 品牌主標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)29-32
• 4.2.2 品牌輔助圖形分析32
• 4.2.3 品牌視覺形象網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)分析32-33
• 4.3 案例啟示33-41
• 4.3.1 羊絨服飾品牌的視覺識別設(shè)計(jì)啟示（以鄂爾多斯鹿王品牌為例）33
• 4.3.2 羊絨服飾品牌文化設(shè)計(jì)啟示33-34
• 4.3.3 羊絨服飾品牌形象設(shè)計(jì)與推廣策略34-35
• 4.3.4 新媒體的應(yīng)用方法35-37
• 4.3.5 羊絨服飾品牌形象的綜合發(fā)展方案37-41
• 第5章 羊絨服飾品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐41-48
• 5.1 設(shè)計(jì)背景及思路簡介41-44
• 5.1.1 羊絨服飾產(chǎn)品及品牌設(shè)計(jì)背景41-42
• 5.1.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要思路42-44
• 5.2 品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐44-45
• 5.2.1 主要標(biāo)示設(shè)計(jì)44
• 5.2.2 輔助圖形設(shè)計(jì)44-45
• 5.2.3 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)45
• 5.3 品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐效果分析45-48
• 5.3.1 設(shè)計(jì)理念評價(jià)45
• 5.3.2 與市場的結(jié)合狀況45-46
• 5.3.3 設(shè)計(jì)創(chuàng)作能力46
• 5.3.4 設(shè)計(jì)方案實(shí)施46-48
• 結(jié)語48-49
• 參考文獻(xiàn)49-53
• 致謝53

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 臺世強(qiáng),李江華;試論區(qū)域形象設(shè)計(jì)與區(qū)域建設(shè)問題[J];延安大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2000年03期

2 洪玲;;旅游職業(yè)形象設(shè)計(jì)課程實(shí)踐教學(xué)探討[J];企業(yè)技術(shù)開發(fā);2009年12期

3 馬蘭村;;形象設(shè)計(jì)的內(nèi)與外[J];公關(guān)世界;1999年08期

4 徐光梅;;形象設(shè)計(jì)所[J];學(xué)苑創(chuàng)造(1-2年級閱讀);2012年Z2期

5 王春英;會計(jì)人的職業(yè)形象設(shè)計(jì)[J];遼寧財(cái)稅;2000年07期

6 何玉明;單位形象設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考[J];成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2003年04期

7 笑談;形象變了 戰(zhàn)略變了——文化不變?nèi)前状頪J];科技智囊;2003年07期

8 黃天元,顧文琴;縣域區(qū)域旅游整體形象設(shè)計(jì)——以余姚市為例[J];寧波大學(xué)學(xué)報(bào)(理工版);2004年04期

9 李暉;;區(qū)域旅游形象設(shè)計(jì)初探——以湘西為例[J];湖南省社會主義學(xué)院學(xué)報(bào);2006年02期

10 田紅雨;代鈺;;遼寧省旅游形象設(shè)計(jì)[J];遼寧教育行政學(xué)院學(xué)報(bào);2007年03期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 秦啟文;黃希庭;;形象設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)心理學(xué)思考[A];第九屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會議文摘選集[C];2001年

2 于光遠(yuǎn);;我也談?wù)劇暗貐^(qū)形象設(shè)計(jì)與建設(shè)問題”[A];中國城市形象戰(zhàn)略與城市文明建設(shè)研討會參閱文集[C];1997年

3 張占倉;楊迅周;楊延哲;;市場經(jīng)濟(jì)與地區(qū)形象設(shè)計(jì)[A];海峽兩岸地理學(xué)術(shù)研討會暨2001年學(xué)術(shù)年會論文摘要集[C];2001年

4 康柳碩;;略論人民幣圖案的人物形象設(shè)計(jì)[A];甘肅省錢幣研究（1998-2003）年學(xué)術(shù)論文集[C];2003年

5 ;北京2008:全人類智慧成就的千年盛會——對第29屆奧運(yùn)會形象設(shè)計(jì)的主題、內(nèi)涵和標(biāo)準(zhǔn)的建議報(bào)告[A];2004年中國太平洋學(xué)會年會論文集[C];2004年

6 鄧楊;袁犁;;歷史小城鎮(zhèn)形象設(shè)計(jì)探究[A];中國建筑學(xué)會2007年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

7 劉琳;;“色彩診斷”在日常自我形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[A];紀(jì)念中國流行色協(xié)會成立三十周年:2012中國流行色協(xié)會學(xué)術(shù)年會學(xué)術(shù)論文集[C];2012年

8 胡艷麗;;流行色在形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[A];色彩科學(xué)應(yīng)用與發(fā)展——中國科協(xié)2005年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2005年

9 牛太祥;;對我國幾個(gè)標(biāo)志性建筑形象設(shè)計(jì)的一些看法[A];中國地理學(xué)會百年慶典學(xué)術(shù)論文摘要集[C];2009年

10 陳金梅;;人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)的色彩訓(xùn)練與教學(xué)——《人物形象設(shè)計(jì)風(fēng)格配色》課例設(shè)計(jì)[A];紀(jì)念中國流行色協(xié)會成立三十周年:2012中國流行色協(xié)會學(xué)術(shù)年會學(xué)術(shù)論文集[C];2012年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王嘉年;形象設(shè)計(jì)的新世紀(jì)[N];安徽日報(bào);2003年

2 記者 周萱;女皇文化陳列館形象設(shè)計(jì)通過評審[N];廣元日報(bào);2010年

3 吳昊;旅游形象設(shè)計(jì)與傳播手段[N];中國旅游報(bào);2003年

4 本報(bào)記者 趙文明;長沙“官員形象設(shè)計(jì)”公司生意淡[N];法制日報(bào);2008年

5 巨睿;２分鐘的世界[N];中國郵政報(bào);2003年

6 記者 秦暉 通訊員 林啟詞;化妝第一課：把自己變成骷髏[N];廣州日報(bào);2006年

7 蘇凡;都市文化消費(fèi)多元化[N];亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2000年

8 蘇凡;關(guān)注文化消費(fèi)[N];經(jīng)濟(jì)消息報(bào);2000年

9 蘇凡;城市人文化消費(fèi)多樣化[N];山西日報(bào);2000年

10 楊淳;讓產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)走向系統(tǒng)化[N];中國包裝報(bào);2004年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 林楠;基于在微信平臺中的品牌形象應(yīng)用方法研究[D];西南交通大學(xué);2015年

2 陳歧秋;成都現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)校形象設(shè)計(jì)專業(yè)課程設(shè)置研究[D];四川師范大學(xué);2015年

3 郝培琳;非物質(zhì)文化視角影響下城鎮(zhèn)形象設(shè)計(jì)的研究[D];西安建筑科技大學(xué);2015年

4 李金英;“津韻”品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2015年

5 王琦惠;數(shù)字風(fēng)格圖形在個(gè)性化品牌形象中的設(shè)計(jì)應(yīng)用[D];哈爾濱師范大學(xué);2015年

6 陳霜露;校企合作模式下高職院校人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)教師隊(duì)伍研究[D];西南大學(xué);2015年

7 何禹霏;羊絨服飾品牌形象設(shè)計(jì)研究[D];北京服裝學(xué)院;2016年

8 李凱;設(shè)計(jì)戰(zhàn)略控制下的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)[D];南京理工大學(xué);2003年

9 戴銘;計(jì)算機(jī)輔助人物形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用性研究[D];云南藝術(shù)學(xué)院;2012年

10 郝穎;中華老字號包裝形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型[D];山東大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：羊絨服飾品牌形象設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：345146