旅游產業(yè)雖然起步較晚,但是其發(fā)展勢頭銳不可當,發(fā)展速度驚人。旅游業(yè)的發(fā)展不僅能夠豐富人民的文化生活、解決一大部分人的就業(yè)問題,而且能夠優(yōu)化產業(yè)結構、帶動其他產業(yè)發(fā)展。在旅游產業(yè)迅速發(fā)展的大背景下,近年來,全勝峽景區(qū)的游客人數(shù)節(jié)節(jié)攀升,旅游收入也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的勢頭。在全勝峽景區(qū)的發(fā)展過程中,營銷策略的制定與實施起到極為重要的作用。本文在對市場營銷、旅游營銷和景區(qū)營銷的等文獻的梳理和對全勝峽景區(qū)的營銷現(xiàn)狀的分析基礎之上,利用問卷調查法收集相關數(shù)據,發(fā)現(xiàn)全勝峽景區(qū)在營銷當中存在以下五個方面的問題:第一,客源地較為狹窄;第二,旅游產品缺乏特色;第三,定價不夠靈活;第四,營銷渠道較為傳統(tǒng);第五,促銷策略比較單一。為了有效的把全勝峽景區(qū)打造成游客首選的旅游目的地,全勝峽景區(qū)要做好以下七個方面的營銷策略:第一,以目標市場為導向創(chuàng)新旅游產品;第二,以游客需求為出發(fā)點設計產品定價;第三,以視覺沖擊為著力點進行視覺營銷;第四,以游客體驗為中心實施體驗營銷;第五,以紅色文化為內涵推動文化營銷;第六,以美譽度提升為目的加強口碑營銷;第七,以信息技術為載體促進網絡營銷。在營銷策略實施過程中,全勝峽景區(qū)應該從以... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

性別第二，年齡分布情況

圖4-2年齡狀況

圖 4-2 年齡狀況第三，文化程度分布情況。如圖 4-3 所示，在 278 份有效問卷中，初中及以下的人數(shù)為 56 人，占 20.14%；高中學歷人數(shù)為 44 人，占 15.83%，大學�？茖W歷人數(shù)為 60 人，占 21.58%；本科學歷人數(shù)最多，為 96 人，占 34.53%；碩士及以上學歷的人數(shù)為 22 人，占 7.91%。旅游者文化程度越高，他們對文化內涵的要求越高。因此全勝峽在產品開發(fā)過程中應當加大對人文景觀內涵的挖掘，增加更多文化氣息，適度開發(fā)高端旅游產品，以最大限度的滿足這部分人群的需求。


本文編號：3437361