本文關鍵詞：LC集團云計算業(yè)務營銷策略探討，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：云計算是一種革命性的全新IT應用及商業(yè)模式,用戶可以通過網(wǎng)絡,按需獲取可動態(tài)伸縮的計算服務。云計算是未來信息化的重要方向,從國家到企業(yè),都力求在云計算領域獲得屬于自己的位置,獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢,謀求長期生存與發(fā)展。LC集團專注于商業(yè)計算領域,是可提供軟硬件一體化整體解決方案與服務的大型國有IT公司,國內(nèi)云計算行業(yè)的龍頭企業(yè)。本文選擇LC集團作為研究對象,結合LC集團的特點,對全球云計算發(fā)展趨勢、國家云計算產(chǎn)業(yè)環(huán)境和政策、國內(nèi)外相關企業(yè)在云計算時代的營銷策略等進行分析。在外部環(huán)境和內(nèi)部資源的基礎上,探索構建出一個實現(xiàn)LC從傳統(tǒng)IT企業(yè)向云計算轉(zhuǎn)型的行之有效的營銷體系。本文采用文獻研究、訪談、案例分析相結合的方法,首先闡述了云計算和營銷策略的相關理論,特別是服務營銷策略方面的理論及其發(fā)展;再通過案例介紹總體地了解LC集團的經(jīng)營現(xiàn)狀及云計算方面的營銷策略;然后在案例分析部分,對LC集團的外部和內(nèi)部環(huán)境進行分析,并提出其在營銷策略方面的困惑和問題;最后針對問題提出可行性解決方案,為LC集團向云計算行業(yè)成功轉(zhuǎn)型并持續(xù)發(fā)展進行探索性研究。
【關鍵詞】：云計算 策略 營銷 轉(zhuǎn)型 服務
【學位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• ACKNOWLEDGEMENTS5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-8
• LIST OF ABBREVIATIONS8-19
• 1. Introduction19-23
• 1.1 Background19-20
• 1.2 Objective and significance20-21
• 1.3 Method21-23
• 1.3.1 Literature research method21
• 1.3.2 Interview method21
• 1.3.3 Case analysis method21-23
• 2. Literature review23-29
• 2.1 Marketing combinatorial theories23-26
• 2.1.1 Marketing combinatorial theories and its development trends23-25
• 2.1.2 Services marketing theories25-26
• 2.2 Cloud computing and its business models26-29
• 3. Case introduction29-41
• 3.1 Introduction to LC Group29-30
• 3.2 Overview of LC cloud computing business30-32
• 3.3 Analysis of marketing strategies of LC cloud computing business32-38
• 3.3.1 Product strategy of LC cloud computing business32-34
• 3.3.2 Pricing strategy of LC cloud computing business34-35
• 3.3.3 Distribution strategy of LC cloud computing business35-36
• 3.3.4 Promotion strategy of LC cloud computing business36-38
• 3.4 LC's confusions and problems about cloud computing business38-41
• 3.4.1 Product strategy38-39
• 3.4.2 Pricing strategy39-40
• 3.4.3 Distribution strategy40
• 3.4.4 Promotion strategy40-41
• 4. Case analysis41-61
• 4.1 Analysis of external environment of cloud computing of LC41-51
• 4.1.1 Analysis of policy environment of cloud computing business of LC41-43
• 4.1.2 Analysis of economic environment of cloud computing business of LC43-46
• 4.1.3 Analysis of social environment of cloud computing business of LC46-48
• 4.1.4 Analysis of technical environment of cloud computing business of LC48-51
• 4.2 Analysis of internal environment of LC cloud computing business51-61
• 4.2.1 LC's strengths in cloud computing business51-53
• 4.2.2 LC's weaknesses in cloud computing business53-55
• 4.2.3 LC's opportunities in cloud computing business55-58
• 4.2.4 LC's threats in cloud computing58-61
• 5．Countermeasures and inspiration61-69
• 5.1 Product strategy61-65
• 5.1.1 Improving solutions61-63
• 5.1.2 Optimization and innovation of product63-65
• 5.2 Pricing strategy65-67
• 5.2.1 Iaa S product66
• 5.2.2 Paa S product66
• 5.2.3 Saa S product66-67
• 5.3 Distribution strategy67-68
• 5.4 Promotion strategy68-69
• 6. Conclusion and inspiration69-72
• REFERENCE72-75

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  本文關鍵詞：LC集團云計算業(yè)務營銷策略探討，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：338505