中國城市化進程加快,城市品牌化建設(shè)實踐逐漸展開,但更多地方對城市品牌的認知還處于初級階段,在建設(shè)中還存在較多問題。本文以品牌價值理論和整合品牌傳播理論作為理論基礎(chǔ),從品牌文化價值視角切入,對中國城市品牌的價值構(gòu)建和傳播進行探討。研究認為,中國城市品牌需要進行文化價值升級,其中城市品牌的文化定位是前提,城市文化品牌是提升城市品牌文化價值的關(guān)鍵。此外,本研究以廣州作為案例,分析其城市文化品牌的傳播現(xiàn)狀,并由此洞察廣州城市文化品牌傳播存在的困境,重點歸納出移動互聯(lián)網(wǎng)背景下中國城市品牌文化價值提升的一般模型與實現(xiàn)路徑。首先,本研究立足當前我國城市品牌發(fā)展與傳播的現(xiàn)狀,分析了我國城市在品牌建設(shè)過程中存在的問題,主要表現(xiàn)在:城市品牌定位模糊、城市文化內(nèi)涵缺失、城市品牌傳播缺乏系統(tǒng)性、穩(wěn)定性的文化眼光和規(guī)劃。整體上,我國城市品牌建設(shè)卓有成效,發(fā)展模式多元化,但僅基于功能價值的城市品牌發(fā)展無法實現(xiàn)城市的長遠發(fā)展。中國城市品牌仍然面臨著價值升級的難題,亟需進行文化價值升級,只有將文化精神內(nèi)涵賦予以城市文化為核心的城市品牌建設(shè)和傳播的全過程中,中國城市才能實現(xiàn)長足發(fā)展。其次,基于我國城市品牌發(fā)展中存在的問... 

【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

國家政治中心城市：北京

施等，考慮城市已有的經(jīng)濟狀況和未來發(fā)展的潛力。經(jīng)濟資源型城市品牌還包括區(qū)位交通型、旅游經(jīng)濟型的城市，這些城市主要通過塑造良好的生產(chǎn)環(huán)境利用區(qū)位交通優(yōu)勢和旅游資源來提高城市吸引力。例如，青島通過海爾、海信等知名家電企業(yè)的發(fā)展，塑造了青島的城市形象；浙江義烏通過打造小商品市場在城市競爭中獲得了一席之地。這些城市通過經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)強化自身經(jīng)濟優(yōu)勢，帶動了城市的發(fā)展。相較而言，這些城市在關(guān)于城市品牌的傳播方面發(fā)力較小，品牌重視度還不夠，城市傳播方式僅限于城市宣傳口號、城市形象宣傳片等單一的方式。圖3-2海爾家電經(jīng)濟資源型的城市品牌建設(shè)著眼于城市經(jīng)濟，以經(jīng)濟和各種資源環(huán)境為導向，通過經(jīng)濟建設(shè)來打造城市品牌，經(jīng)濟發(fā)達程度是衡量其品牌建設(shè)的重要指標。由于城市的經(jīng)濟功能屬性比較突出，城市品牌宣傳也是服務于經(jīng)濟建設(shè)。這種模式過渡強調(diào)城市的經(jīng)濟價值，對城市受眾的情感關(guān)注較少，容易忽略城市受眾對城市的內(nèi)在需要。此外，強調(diào)城市的功能價值也易使城市在發(fā)展過程中趨于一致，同質(zhì)化嚴重，難以形成差異化的城市競爭優(yōu)勢。3、文化營銷型城市品牌發(fā)展在建設(shè)城市品牌的過程中，城市文化具有重要的價值。我國部分城市已經(jīng)意識到文化對城市品牌發(fā)展的重要性，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時，在城市發(fā)展中突出文化優(yōu)勢，

品牌營銷的基本模式；鄂爾多斯的城市建筑形象運營模式，在城市運營中充分體現(xiàn)其草原文化特色，民族地域特色顯著；南昌充分利用城市紅色歷史資源，大力建設(shè)紅色旅游基地、舉辦“中國南昌國際軍樂節(jié)”等多種活動傳遞紅色文化價值，我們將這種城市建設(shè)模式歸納為文化營銷型城市品牌。文化營銷型城市品牌主要以城市深厚的歷史文化背景為支撐，文化理念的滲透雖然在一定程度上增強了城市的知名度，能夠?qū)Τ鞘衅放聘郊又敌纬梢欢?qū)動，但卻難以真正觸動消費者心理，難以讓居民形成高度認同感，從而無法與其建立深層次的情感聯(lián)系。圖3-3山西晉中平遙古城圖3-4中國南昌國際軍樂節(jié)此外，單方面挖掘地方文化資源來提升城市文化影響力的做法，還是建立在打造城市經(jīng)濟實力和綜合實力基礎(chǔ)之上的，僅將傳統(tǒng)文化舊瓶裝新酒。文化營銷形式單一，缺乏對城市精神核心價值觀的提煉導致城市發(fā)展缺乏文化精神內(nèi)涵，難以與城市受眾在價值觀上達成共鳴，影響城市的持續(xù)性發(fā)展。第二節(jié)我國城市品牌價值建構(gòu)的主要問題城市品牌并不僅僅包含城市本身，還包括了城市的歷史文化、地域自然人文特征、經(jīng)濟發(fā)展狀況等要素。單一開發(fā)城市的政治、經(jīng)濟和文化資源的城市發(fā)展模式，難以永久維系城市受眾對城市品牌的忠誠度�？v觀中國城市品牌實踐，城市傳播還存在較大的問題，具體表現(xiàn)在：一、城市品牌定位缺乏個性，同質(zhì)化嚴重合理的城市品牌定位是塑造城市品牌的首要條件，是城市品牌塑造成功與否的關(guān)鍵。根據(jù)自身的個性特點的不同以及在國內(nèi)發(fā)揮的政治、經(jīng)濟或文化作用的不同，我國許多城市都有自己的城市定位，如上海定位為“中國金融中心”；長沙定位為“娛樂之

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3366682