基于價值共創(chuàng)理論,將企業(yè)與消費(fèi)者合作互動、共同創(chuàng)造綠色價值的過程定義為"綠色價值共創(chuàng)"。由于消費(fèi)者參與綠色價值共創(chuàng)需要付出額外努力,根據(jù)歸因理論與互惠理論,當(dāng)呈現(xiàn)企業(yè)為保護(hù)環(huán)境付出努力的信息時,會有利于消費(fèi)者做出企業(yè)利他動機(jī)的歸因,產(chǎn)生付出同等努力行為的傾向。結(jié)果發(fā)現(xiàn),企業(yè)環(huán)保努力積極影響消費(fèi)者綠色價值共創(chuàng)意愿,誠意動機(jī)感知在企業(yè)環(huán)保努力影響綠色價值共創(chuàng)意愿過程中起中介作用,產(chǎn)品—環(huán)保事業(yè)契合度調(diào)節(jié)企業(yè)環(huán)保努力對誠意動機(jī)感知的影響,并進(jìn)而調(diào)節(jié)誠意動機(jī)感知的中介作用。 

【文章來源】：軟科學(xué). 2020,34(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 理論背景與研究假設(shè)
    1.1 綠色價值共創(chuàng)
    1.2 企業(yè)環(huán)保努力
    1.3 誠意動機(jī)感知
    1.4 契合度
2 實驗1
    2.1 預(yù)實驗
        (1)確定企業(yè)類別。
        (2)驗證企業(yè)環(huán)保努力操縱材料的有效性。
    2.2 實驗設(shè)計
    2.3 結(jié)果分析
        (1)量表的信度分析。
        (2)驗證假設(shè)H1。
        (3)檢驗假設(shè)H2。
3 實驗2
    3.1 預(yù)實驗
        (1)檢驗企業(yè)環(huán)保努力操縱材料的有效性。
        (2)檢驗產(chǎn)品與環(huán)保事業(yè)間契合度的差異性。
    3.2 實驗設(shè)計
    3.3 結(jié)果分析
4 結(jié)論與討論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“品牌——網(wǎng)紅博主”契合類型對消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究[J]. 車思雨,盛光華,林政男.  軟科學(xué). 2019(05)
[2]品牌綠色延伸會提升消費(fèi)者響應(yīng)嗎?——綠色延伸類型與思維模式的匹配效應(yīng)研究[J]. 盛光華,龔思羽,葛萬達(dá).  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2019(04)
[3]企業(yè)-環(huán)保事業(yè)契合類型對消費(fèi)者購買意愿的影響機(jī)制研究[J]. 盛光華,林政男.  管理學(xué)報. 2018(05)



本文編號：3356581