包裝在商品流通和消費(fèi)過程中扮演著重要的角色。隨著國務(wù)院《中國制造2025》制造業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的落實(shí),傳統(tǒng)包裝行業(yè)迎來升級(jí)的重要機(jī)遇,同時(shí),消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)也對(duì)消費(fèi)品的包裝提出了新的需求,傳統(tǒng)包裝印刷行業(yè)面臨著智能制造、消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。P印刷有限公司是一家以知名快速消費(fèi)品市場(chǎng)為主要領(lǐng)域,集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的紙制印刷包裝解決方案供應(yīng)商,公司成立41年以來,依靠改革開放我國社會(huì)消費(fèi)品的需求暴增成長為一家以日化紙包裝為核心的包裝解決方案供應(yīng)商。隨著原材料成本上升,環(huán)保壓力不斷加大以及行業(yè)高端客戶的爭奪進(jìn)入白熱化階段,P印刷有限公司面臨著增長勢(shì)頭不足的危機(jī)。相比之下,當(dāng)年同期的競(jìng)爭對(duì)手卻實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入的翻倍,P印刷有限公司面臨的不僅是增長困境,實(shí)質(zhì)上是企業(yè)轉(zhuǎn)型期下管理提升的困惑。本文對(duì)于以上問題進(jìn)行了溯源的探討,利用競(jìng)爭戰(zhàn)略的方法,通過外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境分析,提出了P印刷有限公司當(dāng)前進(jìn)行戰(zhàn)略選擇的必要性。P印刷有限公司面臨著五大機(jī)會(huì):紙包裝行業(yè)客戶分布廣泛,需求量大且可持續(xù);新消費(fèi)崛起,個(gè)性包裝、高端紙包裝市場(chǎng)需求強(qiáng)勁;國家產(chǎn)業(yè)政策大力支持;智能制造布局帶來新的增長機(jī)遇;全球包裝工業(yè)向... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：112 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

第二章外部環(huán)境分析15圖2-22018年全國紙包裝行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量地區(qū)占比分布圖數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局紙包裝企業(yè)區(qū)域分布不平均主要體現(xiàn)在內(nèi)陸地區(qū)和沿海地區(qū)的不平衡，以珠三角地區(qū)的廣東為代表和長三角地區(qū)江浙為代表的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群分布比較明顯。由于下游消費(fèi)品對(duì)紙包裝有較高的響應(yīng)需求，目前我國紙包裝行業(yè)分布的特點(diǎn)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況有緊密聯(lián)系，東部沿海地區(qū)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，市場(chǎng)情況、對(duì)外貿(mào)易開放程度、消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力等因素綜合吸引了紙包裝企業(yè)就近設(shè)廠以便快速響應(yīng)下游企業(yè)需求。內(nèi)陸地區(qū)的集群則和下游產(chǎn)業(yè)相關(guān)，譬如酒業(yè)聚集區(qū)域、醫(yī)藥行業(yè)聚集區(qū)域等都成為吸引紙包裝企業(yè)就設(shè)廠�？偟膩碚f，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，波動(dòng)和不確性成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況的主要特點(diǎn)，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)長期積累的差距仍將在很長一段時(shí)間影響著紙包裝產(chǎn)業(yè)的布局，因此，紙包裝企業(yè)在產(chǎn)能布局和營銷選擇上需要進(jìn)一步研究其可行性。2.1.3社會(huì)文化環(huán)境企業(yè)宏觀環(huán)境中的社會(huì)文化因素是指經(jīng)歷一定的社會(huì)歷史時(shí)期沉淀所形成的宗教信仰、社會(huì)價(jià)值觀、文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣等等。其中，中國的“禮”文化、環(huán)保理念、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)理念的沖擊成為影響紙包裝行業(yè)發(fā)展的因素。1、中國“禮”文化導(dǎo)致選擇禮品時(shí)對(duì)外觀包裝要求提升。中國人選購禮物時(shí)會(huì)被商品的外包裝吸引，挑選禮物一般除了品牌以外還會(huì)考慮商品的外包裝是否大氣、上檔次或者設(shè)計(jì)上是否具有創(chuàng)意。人們普遍認(rèn)為一件貴重的禮物是代表身份和地位的尊貴，以此獲得更好的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。譬如高端白酒茅臺(tái)，中國股市第一股，其品牌定位對(duì)應(yīng)

消費(fèi)者的心理需求，因此 P 印刷有限公司的高端禮盒在高端紙包裝市場(chǎng)上備受青睞。2、消費(fèi)者環(huán)保理念的加強(qiáng)，綠色包裝成為關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著人們接受高等教育的程度不斷提高，人們對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)，中生、新生一代尤為明顯。一方面他們受教育的理念致使他們有了更強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)。另外一方面，他們正在經(jīng)歷過去一段時(shí)間以環(huán)境為代價(jià)的發(fā)展模式所產(chǎn)生的環(huán)境污染、生活品質(zhì)受到影響，他們不能接受自己以及后代在遭受同樣的環(huán)境壓 力，而且隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，他們對(duì)自己的生活品質(zhì)有了越來越高的要求。3、互聯(lián)網(wǎng)不斷影響居民消費(fèi)理念，理性且更注重格調(diào)，敢于嘗新和超前消費(fèi)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]2019年前三季度包裝印刷業(yè)總覽[J]. 本刊輯.  廣東印刷. 2019(06)
[2]寶潔中國企業(yè)戰(zhàn)略管理模式簡析[J]. 劉逸飛.  管理觀察. 2019(21)
[3]Smurfit Kappa創(chuàng)新紙包裝技術(shù),為巴西零售企業(yè)設(shè)計(jì)新型電商包裝[J].   中華紙業(yè). 2019(14)
[4]斯道拉恩索EcoFishBox包裝強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)挪威市場(chǎng)[J].   中華紙業(yè). 2019(14)
[5]中國包裝行業(yè)2018年度運(yùn)行報(bào)告公布[J].   紙和造紙. 2019(03)
[6]斯道拉恩索綠色環(huán)保的RFID技術(shù)[J].   綠色包裝. 2019(05)
[7]大象轉(zhuǎn)身快速布局中國數(shù)字印刷市場(chǎng)[J].   廣東印刷. 2019(02)
[8]國內(nèi)外包裝印刷行業(yè)的差距在哪[J]. 徐懷遠(yuǎn).  廣東印刷. 2019(01)
[9]斯道拉恩索推出用于智能包裝的紙質(zhì)電子標(biāo)簽[J]. 陳京環(huán).  造紙信息. 2019(01)
[10]2018年國內(nèi)紙包裝印刷企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查報(bào)告[J].   印刷工業(yè). 2019(01)

碩士論文
[1]虎彩印藝公司客戶關(guān)系管理的改進(jìn)研究[D]. 王建平.蘭州大學(xué) 2019
[2]H包裝有限責(zé)任公司競(jìng)爭戰(zhàn)略研究[D]. 李露露.西北大學(xué) 2018
[3]LPS競(jìng)爭戰(zhàn)略研究[D]. 方建鋒.廈門大學(xué) 2018
[4]D印刷包裝有限公司競(jìng)爭戰(zhàn)略研究[D]. 趙錫軍.吉林大學(xué) 2017
[5]支持遠(yuǎn)程客戶交互的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)研究[D]. 羊力超.上海交通大學(xué) 2015
[6]華力公司競(jìng)爭戰(zhàn)略研究[D]. 陳鋼.華中科技大學(xué) 2005
[7]紙包裝印刷企業(yè)的供應(yīng)鏈物流管理模式研究[D]. 王俊凱.武漢大學(xué) 2005
[8]包裝業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭戰(zhàn)略分析[D]. 柯丹.天津大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3355721