"多多益善"還是"過猶不及"?當(dāng)選擇數(shù)量增加導(dǎo)致延遲選擇的負(fù)面結(jié)果時(shí),代表"選擇超載"效應(yīng)的產(chǎn)生。通過對(duì)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn),選擇超載的形成路徑和邊界條件存在研究不足。本文兩個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果表明:選擇超載是存在的,隨著選擇數(shù)量增加,決策困難水平會(huì)提高,結(jié)果導(dǎo)致延遲選擇。在此過程中,當(dāng)個(gè)體對(duì)刺激目標(biāo)同時(shí)存在積極和消極評(píng)價(jià)時(shí),這種二元化的矛盾態(tài)度會(huì)對(duì)選擇超載產(chǎn)生影響,而矛盾態(tài)度的調(diào)節(jié)作用會(huì)受知識(shí)水平的影響。當(dāng)知識(shí)水平較低時(shí),低矛盾態(tài)度者選擇數(shù)量通過決策困難對(duì)延遲選擇產(chǎn)生負(fù)向影響但不顯著,高矛盾態(tài)度者選擇數(shù)量通過決策困難對(duì)延遲選擇產(chǎn)生顯著正向影響;然而,當(dāng)知識(shí)水平較高時(shí),低矛盾態(tài)度者選擇數(shù)量通過決策困難對(duì)延遲選擇產(chǎn)生顯著正向影響,高矛盾態(tài)度者選擇數(shù)量通過決策困難對(duì)延遲選擇產(chǎn)生顯著負(fù)向影響。本文補(bǔ)充和拓展了選擇超載理論,并為企業(yè)如何根據(jù)消費(fèi)者特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品數(shù)量及陳列提供實(shí)踐指導(dǎo)。 

【文章來源】：財(cái)經(jīng)問題研究. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

研究框架

不同水平下決策困難對(duì)決策準(zhǔn)備水平的影響

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3337507