近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展非常迅速,其行業(yè)的用戶規(guī)模一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)成為一塊炙手可熱的蛋糕并引來(lái)多方爭(zhēng)奪。不僅互聯(lián)網(wǎng)公司將網(wǎng)絡(luò)視頻作為入口而激烈競(jìng)爭(zhēng),被稱為國(guó)家隊(duì)的廣電系企業(yè)以及專業(yè)影視公司也對(duì)這一領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)軍,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。S公司是一家國(guó)有影視公司,為更好的應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的時(shí)代機(jī)遇,在原有影視劇的基礎(chǔ)上,推出了基于網(wǎng)絡(luò)視頻的APP產(chǎn)品。雖然,S公司視頻APP業(yè)務(wù)取得了一定的發(fā)展,但目前也面領(lǐng)著諸如用戶規(guī)模增加緩慢,內(nèi)容資源匱乏,現(xiàn)有用戶活躍度不高等營(yíng)銷效果不佳方面的難題。本文以S公司為研究對(duì)象,首先圍繞網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、4P和4C營(yíng)銷組合、STP營(yíng)銷理論進(jìn)行了國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述和理論梳理,為本文研究奠定理論基礎(chǔ)。接著對(duì)S公司視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納,采用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)S公司視頻APP產(chǎn)品的用戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,并根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果找出S公司視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題,包括視頻內(nèi)容資源匱乏,視頻產(chǎn)品體驗(yàn)不佳,與用戶溝通渠道窄,視頻分銷渠道單一。進(jìn)而從三個(gè)方面挖掘存在問(wèn)題的原因。在對(duì)S公司視頻APP產(chǎn)品宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,明確需要... 

【文章來(lái)源】：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 論文創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 營(yíng)銷組合理論
        2.1.1 4P營(yíng)銷組合
        2.1.2 4C營(yíng)銷組合
    2.2 STP營(yíng)銷理論
第3章 S公司概況與視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷策略現(xiàn)狀
    3.1 S公司概況
    3.2 S公司視頻APP產(chǎn)品的營(yíng)銷策略現(xiàn)狀
        3.2.1 APP產(chǎn)品功能定位紅色正能量主題
        3.2.2 APP產(chǎn)品內(nèi)容定期更新
        3.2.3 支付積分可以觀看APP視頻
        3.2.4 APP產(chǎn)品合作方多元化
        3.2.5 通過(guò)線上線下的方式進(jìn)行宣傳推廣
第4章 S公司視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷策略問(wèn)題和原因分析
    4.1 關(guān)于S公司視頻APP產(chǎn)品用戶問(wèn)卷調(diào)查
        4.1.1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        4.1.2 調(diào)查問(wèn)卷的信度和效度檢驗(yàn)
        4.1.3 用戶群體類型分析
        4.1.4 用戶群體行為分析
    4.2 S公司視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷策略問(wèn)題
        4.2.1 視頻內(nèi)容資源匱乏
        4.2.2 視頻產(chǎn)品體驗(yàn)不佳
        4.2.3 與用戶溝通渠道窄
        4.2.4 產(chǎn)品分銷渠道單一
    4.3 S公司視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷策略存在問(wèn)題的原因
        4.3.1 營(yíng)銷觀念落后
        4.3.2 缺乏清晰的戰(zhàn)略定位和路徑規(guī)劃
        4.3.3 營(yíng)銷組織架構(gòu)不完善
第5章 S公司視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析
    5.1 視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
        5.1.1 政治環(huán)境分析
        5.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        5.1.3 技術(shù)環(huán)境分析
        5.1.4 社會(huì)環(huán)境分析
    5.2 視頻APP產(chǎn)品行業(yè)環(huán)境五力模型分析
        5.2.1 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈
        5.2.2 潛在進(jìn)入者威脅度較弱
        5.2.3 供應(yīng)商議價(jià)能力很強(qiáng)
        5.2.4 購(gòu)買者力量差異明顯
        5.2.5 替代品威脅度一般
第6章 S公司視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷策略優(yōu)化建議及保障措施
    6.1 S公司視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷策略優(yōu)化建議
        6.1.1 強(qiáng)化S公司視頻APP產(chǎn)品市場(chǎng)定位
        6.1.2 滿足目標(biāo)用戶產(chǎn)品及視頻內(nèi)容需求
        6.1.3 減少用戶的時(shí)間成本
        6.1.4 提高用戶使用的便捷性
        6.1.5 與用戶互動(dòng),引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容
    6.2 S公司視頻APP產(chǎn)品營(yíng)銷策略保障措施
        6.2.1 完善營(yíng)銷組織建設(shè)
        6.2.2 構(gòu)建營(yíng)銷底層業(yè)務(wù)規(guī)則與內(nèi)容服務(wù)體系
結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄一 個(gè)人簡(jiǎn)介
附錄二 調(diào)查問(wèn)卷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]解析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的模式創(chuàng)新與發(fā)展[D]. 童珊珊.浙江傳媒學(xué)院 2015
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[5]大眾文化語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)劇的傳播學(xué)分析[D]. 王春英.暨南大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3206337