發(fā)布時間：2021-05-26 11:55

　　近年來,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展非常迅速,其行業(yè)的用戶規(guī)模一直呈增長趨勢,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)成為一塊炙手可熱的蛋糕并引來多方爭奪。不僅互聯(lián)網(wǎng)公司將網(wǎng)絡(luò)視頻作為入口而激烈競爭,被稱為國家隊的廣電系企業(yè)以及專業(yè)影視公司也對這一領(lǐng)域開始進(jìn)軍,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場競爭愈演愈烈。S公司是一家國有影視公司,為更好的應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的時代機(jī)遇,在原有影視劇的基礎(chǔ)上,推出了基于網(wǎng)絡(luò)視頻的APP產(chǎn)品。雖然,S公司視頻APP業(yè)務(wù)取得了一定的發(fā)展,但目前也面領(lǐng)著諸如用戶規(guī)模增加緩慢,內(nèi)容資源匱乏,現(xiàn)有用戶活躍度不高等營銷效果不佳方面的難題。本文以S公司為研究對象,首先圍繞網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、4P和4C營銷組合、STP營銷理論進(jìn)行了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述和理論梳理,為本文研究奠定理論基礎(chǔ)。接著對S公司視頻APP產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納,采用問卷調(diào)查法對S公司視頻APP產(chǎn)品的用戶進(jìn)行問卷調(diào)查,并根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果找出S公司視頻APP產(chǎn)品營銷策略存在的問題,包括視頻內(nèi)容資源匱乏,視頻產(chǎn)品體驗不佳,與用戶溝通渠道窄,視頻分銷渠道單一。進(jìn)而從三個方面挖掘存在問題的原因。在對S公司視頻APP產(chǎn)品宏觀營銷環(huán)境分析和行業(yè)競爭環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,明確需要... 

【文章來源】：中國地質(zhì)大學(xué)(北京)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國外網(wǎng)絡(luò)視頻營銷研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 論文創(chuàng)新點
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 營銷組合理論
        2.1.1 4P營銷組合
        2.1.2 4C營銷組合
    2.2 STP營銷理論
第3章 S公司概況與視頻APP產(chǎn)品營銷策略現(xiàn)狀
    3.1 S公司概況
    3.2 S公司視頻APP產(chǎn)品的營銷策略現(xiàn)狀
        3.2.1 APP產(chǎn)品功能定位紅色正能量主題
        3.2.2 APP產(chǎn)品內(nèi)容定期更新
        3.2.3 支付積分可以觀看APP視頻
        3.2.4 APP產(chǎn)品合作方多元化
        3.2.5 通過線上線下的方式進(jìn)行宣傳推廣
第4章 S公司視頻APP產(chǎn)品營銷策略問題和原因分析
    4.1 關(guān)于S公司視頻APP產(chǎn)品用戶問卷調(diào)查
        4.1.1 調(diào)查問卷設(shè)計
        4.1.2 調(diào)查問卷的信度和效度檢驗
        4.1.3 用戶群體類型分析
        4.1.4 用戶群體行為分析
    4.2 S公司視頻APP產(chǎn)品營銷策略問題
        4.2.1 視頻內(nèi)容資源匱乏
        4.2.2 視頻產(chǎn)品體驗不佳
        4.2.3 與用戶溝通渠道窄
        4.2.4 產(chǎn)品分銷渠道單一
    4.3 S公司視頻APP產(chǎn)品營銷策略存在問題的原因
        4.3.1 營銷觀念落后
        4.3.2 缺乏清晰的戰(zhàn)略定位和路徑規(guī)劃
        4.3.3 營銷組織架構(gòu)不完善
第5章 S公司視頻APP產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
    5.1 視頻APP產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境分析
        5.1.1 政治環(huán)境分析
        5.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        5.1.3 技術(shù)環(huán)境分析
        5.1.4 社會環(huán)境分析
    5.2 視頻APP產(chǎn)品行業(yè)環(huán)境五力模型分析
        5.2.1 行業(yè)內(nèi)競爭激烈
        5.2.2 潛在進(jìn)入者威脅度較弱
        5.2.3 供應(yīng)商議價能力很強
        5.2.4 購買者力量差異明顯
        5.2.5 替代品威脅度一般
第6章 S公司視頻APP產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化建議及保障措施
    6.1 S公司視頻APP產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化建議
        6.1.1 強化S公司視頻APP產(chǎn)品市場定位
        6.1.2 滿足目標(biāo)用戶產(chǎn)品及視頻內(nèi)容需求
        6.1.3 減少用戶的時間成本
        6.1.4 提高用戶使用的便捷性
        6.1.5 與用戶互動,引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容
    6.2 S公司視頻APP產(chǎn)品營銷策略保障措施
        6.2.1 完善營銷組織建設(shè)
        6.2.2 構(gòu)建營銷底層業(yè)務(wù)規(guī)則與內(nèi)容服務(wù)體系
結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄一 個人簡介
附錄二 調(diào)查問卷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]視頻網(wǎng)站的價值鏈分析[J]. 張馨.  中外企業(yè)家. 2020(15)
[2]網(wǎng)絡(luò)視頻平臺實行超前點播機(jī)制原因與前景的探析[J]. 鐘明濤.  傳媒論壇. 2020(08)
[3]基于4P營銷理論的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究——以黃池鎮(zhèn)金菜地食品為例[J]. 孟婷,朱家明,鮑蕙敏.  齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2020(02)
[4]基于4P營銷理論的“錢大媽”營銷策略分析[J]. 賴路燕.  國際公關(guān). 2020(02)
[5]論網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)生及特征[J]. 王磊,王勇.  漢字文化. 2018(14)
[6]網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告分析[J]. 岳紅燕.  數(shù)字傳媒研究. 2017(07)
[7]我國UGC版權(quán)侵權(quán)治理機(jī)制之優(yōu)化——以美國UGC規(guī)則為樣本的考察[J]. 沈菲.  編輯之友. 2017(03)
[8]談新媒體時代在線視頻媒體平臺的新路徑探索[J]. 于希.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(13)
[9]網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式分析[J]. 周志平.  中國出版. 2016(04)
[10]淺談網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀與管理[J]. 劉麗萍.  數(shù)字傳媒研究. 2015(07)

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)與營銷推廣[D]. 趙琳琳.陜西師范大學(xué) 2016
[2]“5W模式”下我國網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播特征研究[D]. 張冬艷.天津師范大學(xué) 2015
[3]解析中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的模式創(chuàng)新與發(fā)展[D]. 童珊珊.浙江傳媒學(xué)院 2015
[4]基于4P、4C理論的網(wǎng)絡(luò)電視臺營銷策略研究[D]. 楊倩.華中師范大學(xué) 2014
[5]大眾文化語境下網(wǎng)絡(luò)劇的傳播學(xué)分析[D]. 王春英.暨南大學(xué) 2012



本文編號：3206337