隨著2013年中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)正式大規(guī)模鋪開,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開始全面發(fā)展,以及2019年中國(guó)正式邁入5G商用元年,移動(dòng)應(yīng)用又將面臨更為廣闊的市場(chǎng)應(yīng)用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式發(fā)生了巨大的變化,廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要一環(huán),也演變出新的形態(tài)和投放模式。在新型的移動(dòng)廣告（Mobile Advertisements）產(chǎn)業(yè)鏈中,海量的各類移動(dòng)應(yīng)用（Mobile Apps）已經(jīng)成為一種主要的廣告媒體/平臺(tái)（例如:抖音,今日頭條,網(wǎng)易有道詞典,以及那些主流的電商App等）,各類移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)開始大量積聚產(chǎn)品、廣告商資源和消費(fèi)者資源。由于移動(dòng)App的數(shù)量較多,網(wǎng)絡(luò)流量的來源渠道也較為多樣化,因此,廣告商如何選擇廣告投放平臺(tái),廣告平臺(tái)如何定價(jià),潛在消費(fèi)者（移動(dòng)APP用戶）對(duì)待定向廣告的態(tài)度等問題都需要進(jìn)一步深入研究。此外,廣告平臺(tái)的定向精度如何影響定價(jià)策略,以及終端用戶對(duì)定向廣告的接受意愿受到哪些因素影響,是目前移動(dòng)媒體平臺(tái)和廣告投放商面臨的重要管理決策問題。本論文基于以上,首先構(gòu)建了一個(gè)多階段動(dòng)態(tài)博弈模型,討論了在廣告商直接投放廣告至媒體,媒體平臺(tái)定價(jià)和設(shè)計(jì)定向精度的情況下,消費(fèi)者類型以及定向精... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

ETAM的AMOS標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)（三）研究假設(shè)驗(yàn)證情況一覽


本文編號(hào)：3132544