在網(wǎng)絡(luò)與信息化社會快步發(fā)展的新時期環(huán)境下,通信行業(yè)進(jìn)入新的時代,高速寬帶網(wǎng)絡(luò)已成為推動我們社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人們生活、工作重要的組成部分�；A(chǔ)電信市場競爭日益激烈,中小型的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn),對于中小型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來說,提出與實(shí)施符合自身情況的營銷管理策略,能夠加強(qiáng)市場營銷能力,樹立企業(yè)市場營銷管理意識,保證企業(yè)良好發(fā)展,提高中小型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商市場競爭力,最終讓最終用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)寬帶服務(wù),這對社會信息化快速發(fā)展有著十分重要的意義。本文以長春一汽通信科技有限公司寬帶業(yè)務(wù)為研究對象,首先對一汽通信科技有限公司寬帶業(yè)務(wù)的營銷現(xiàn)狀和現(xiàn)狀中存在的問題進(jìn)行了分析。其次,從現(xiàn)狀出發(fā),分析了其寬帶業(yè)務(wù)的宏觀環(huán)境以及微觀環(huán)境,對寬帶行業(yè)的發(fā)展情況做了比較研究,并運(yùn)用SWOT分析法分析了長春一汽通信科技有限公司寬帶業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢以及機(jī)遇與威脅。最后,運(yùn)用了STP分析手段,對長春一汽通信科技有限公司的寬帶業(yè)務(wù)進(jìn)行了市場細(xì)分,對若干個細(xì)分市場定為目標(biāo)市場、并對企業(yè)的寬帶業(yè)務(wù)進(jìn)行了市場定位,最后制定了相應(yīng)的營銷組合策略和實(shí)施保障。通過分析和研究,運(yùn)用市場營銷的7P理論,本文制定了由產(chǎn)品策略、價格策略、促... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

光纖寬帶用戶占比圖

近幾年中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,2019年全國居民人均可支配收入已超過3萬,較2018年增長了5.8個百分點(diǎn),總體而言,全國居民的收入和消費(fèi)支出一直在穩(wěn)定增長,農(nóng)村收入的增長繼續(xù)快于城市居民的增長,城鄉(xiāng)收入差距進(jìn)一步縮小。居民的服務(wù)性消費(fèi)增長迅速,恩格爾系數(shù)持續(xù)下降,居民生活質(zhì)量持續(xù)改善與提高。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,近十年來中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量也在快速增長,十年來的互聯(lián)網(wǎng)用戶復(fù)合增長率為8.9％,超過了中國這段時間GDP的平均增長率,而在美國,互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量增長緩慢,十年來互聯(lián)網(wǎng)用戶復(fù)合增長率為2.6％。2019年上半年,中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶增加了2598萬,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加主要是由于人口紅利和智能手機(jī)的廣泛使用。在人口紅利減少之后,互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量在很大程度上取決于經(jīng)濟(jì)狀況。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率逐年增加,從2009年的28.9％到2018年的61.2％。就美國的76.8％的普及率而言,中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率還有增長15.6％的空間。預(yù)計將來,中國網(wǎng)民還會呈現(xiàn)增漲趨勢,中國網(wǎng)民的增長將主要?dú)w因于三個群體：新增人口,偏遠(yuǎn)地區(qū)和老年人。因此,抓住這部分人需求的公司將繼續(xù)擴(kuò)展業(yè)務(wù)規(guī)模。圖3.2為2016年至2019年我國網(wǎng)民的規(guī)模情況以及互聯(lián)網(wǎng)的普及率。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,近十年來中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量也在快速增長,十年來的互聯(lián)網(wǎng)用戶復(fù)合增長率為8.9％,超過了中國這段時間GDP的平均增長率,而在美國,互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量增長緩慢,十年來互聯(lián)網(wǎng)用戶復(fù)合增長率為2.6％。2019年上半年,中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶增加了2598萬,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加主要是由于人口紅利和智能手機(jī)的廣泛使用。在人口紅利減少之后,互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量在很大程度上取決于經(jīng)濟(jì)狀況。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率逐年增加,從2009年的28.9％到2018年的61.2％。就美國的76.8％的普及率而言,中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率還有增長15.6％的空間。預(yù)計將來,中國網(wǎng)民還會呈現(xiàn)增漲趨勢,中國網(wǎng)民的增長將主要?dú)w因于三個群體：新增人口,偏遠(yuǎn)地區(qū)和老年人。因此,抓住這部分人需求的公司將繼續(xù)擴(kuò)展業(yè)務(wù)規(guī)模。圖3.2為2016年至2019年我國網(wǎng)民的規(guī)模情況以及互聯(lián)網(wǎng)的普及率。3.1.3 社會文化環(huán)境分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3108039