本文關(guān)鍵詞：VC公司微信營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也愈發(fā)迅猛,網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入越來越多人的生活中,慢慢形成網(wǎng)絡(luò)與生活相交融、相交織的局面。近年來,移動端的互聯(lián)網(wǎng)更是以一種突飛猛進(jìn)的姿態(tài)發(fā)展著,實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)2G時(shí)代到3G時(shí)代再到現(xiàn)在4G時(shí)代的跨越,從Web1.0到Web2.0再到Web3.0的演進(jìn)。白2011年1月21日微信問世以來,其便以迅雷不及掩耳之勢的速度發(fā)展著。截至2015年第一季度末,微信每月活躍的用戶數(shù)量已高達(dá)5.49億人,用戶跨越200多個(gè)國家、使用語言超過20種。同時(shí),在微信公眾賬號方面,各品牌的公眾賬號總數(shù)已越800萬關(guān)口,移動應(yīng)用對接的數(shù)量已超過85000個(gè),擁有和使用微信支付用戶已高達(dá)4億左右。微信不斷地融入越來越多人的生活,并逐漸成為越來越多人生活的“必需品”。微信營銷隨之誕生,并逐漸成為最熱門的營銷方式之一�！兜�36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》表明：在使用移動營銷的企業(yè)中,微信營銷和推廣的使用率最高,高達(dá)75.3%。由此可見,微信營銷的受歡迎程度之高。面對這樣的應(yīng)用環(huán)境,VC公司只有緊跟時(shí)代潮流,運(yùn)用好微信營銷,并進(jìn)行不斷的迭代創(chuàng)新,才能更好地應(yīng)對激烈的市場競爭,才能在這新媒體時(shí)代獲得更強(qiáng)大的競爭力,更旺盛的生命力,使公司更好更快的發(fā)展。同時(shí),VC公司是醫(yī)藥保健品行業(yè)的領(lǐng)頭羊,作為一個(gè)上市公司,其具有公開透明的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和較強(qiáng)的影響力,其發(fā)展的策略和模式具有一定的借鑒意義,所以將VC公司作為研究對象,研究其微信營銷策略具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。本文采用了文獻(xiàn)研究法、案例研究法、比較研究法和觀察研究法對VC公司的微信營銷策略進(jìn)行了深入仔細(xì)的研究。本文結(jié)合了VC公司實(shí)際,在激烈的外部市場環(huán)境下對微信營銷展開研究,針對微信營銷展開分析,使微信營銷無論在理論上還是實(shí)踐上都有一段的邁進(jìn)。對于微信營銷的研究,雖然起步比較晚,但是國內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)開始了對其關(guān)注和研究。國內(nèi)學(xué)者對于微信營銷的研究,分為不同的兩派,一方認(rèn)為其產(chǎn)生的是正而的效果,另一方認(rèn)為其會產(chǎn)生負(fù)面的效果。而國外更多的是對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究,由于微信是中國開發(fā)的軟件,所以其對于微信營銷的研究資料相對較少。筆者也從微信營銷的自身特征出發(fā),發(fā)現(xiàn)其作為一種新興的營銷方式,具有病毒式、爆發(fā)式、及時(shí)性、定位精準(zhǔn)化、傳播渠道多樣化、傳播內(nèi)容多元化、傳播者個(gè)體化等特點(diǎn)。通過進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn),微信營銷策略多種多樣,具有受眾面大、互動性強(qiáng)、定位精準(zhǔn)、營銷成本低等優(yōu)勢。但它同時(shí),也具有功能較為局限、用戶黏性低和容易使用戶缺乏安全感等缺點(diǎn)。之后,筆者對VC公司的傳統(tǒng)營銷現(xiàn)狀、微信營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析研究。接著,筆者構(gòu)建了微信營銷的評價(jià)體系,對比評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對VC公司運(yùn)營數(shù)據(jù)和VC公司滿意度的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析后,筆者發(fā)現(xiàn)VC公司的微信營銷存在用戶黏度低的問題。而經(jīng)過分析,造成這一問題的成因是戰(zhàn)略意識不足、缺乏系統(tǒng)性、推廣策略競爭性不足。在分析后筆者于后文針對每一問題進(jìn)行了微信營銷策略體系的構(gòu)建,包括制定相應(yīng)的微信營銷戰(zhàn)略、微信營銷管理機(jī)制和微信營銷策略創(chuàng)新等措施,使得VC公司的微信營銷成效更加完美�？偟膩碚f,本文以VC公司為例,通過對其微信營銷的研究,總結(jié)出了公司的微信營銷策略,發(fā)現(xiàn)了其微信營銷存在的問題,并提出了切實(shí)可行的策略方案。VC公司作為一家有代表性特征的公司,這些研究方法具有一定的普適性。所以說,本文的研究有助于VC公司,乃至醫(yī)藥保健品行業(yè)微信營銷工作的進(jìn)行。在指導(dǎo)公司進(jìn)行更好的微信營銷方面有很大的作用,是一篇實(shí)用性較強(qiáng),較有借鑒意義的文章。
【關(guān)鍵詞】：微信 微信營銷 VC公司
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F279.26
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 一、緒論9-15
• (一) 研究背景及意義9-11
• 1. 研究背景9-10
• 2. 研究意義10-11
• (二) 研究內(nèi)容及方法11-12
• 1. 研究內(nèi)容11-12
• 2. 研究方法12
• (三) 論文創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• (四) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-15
• 1. 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13
• 2. 國外研究現(xiàn)狀13-15
• 二、理論概述15-21
• (一) 新媒體營銷概述15-16
• (二) 微信營銷理論16-17
• 1. 微信營銷概念16-17
• 2. 微信營銷與傳統(tǒng)營銷方式對比17
• (三) 營銷要素理論17-21
• 三、VC公司微信營銷現(xiàn)狀分析21-30
• (一) VC公司背景介紹21
• (二) VC公司市場營銷現(xiàn)狀分析21-25
• 1. 傳統(tǒng)營銷現(xiàn)狀分析22-23
• 2. 微信營銷現(xiàn)狀分析23-25
• (三) VC公司微信營銷環(huán)境分析25-28
• 1. 微信營銷環(huán)境分析25-26
• 2. 微信營銷優(yōu)勢分析26-27
• 3. 微信營銷劣勢分析27-28
• (四) VC公司微信營銷目標(biāo)分析28
• (五) VC公司微信營銷效果分析28-30
• 1. 評價(jià)體系構(gòu)建28-29
• 2. VC公司微信營銷效果評價(jià)29-30
• 四、VC公司微信營銷存在的問題30-37
• (一) VC公司微信營銷存在問題30-34
• 1. 基于VC公司運(yùn)營數(shù)據(jù)的問題分析30-33
• 2. 基于調(diào)查報(bào)告的用戶評價(jià)數(shù)據(jù)問題分析33-34
• (二)VC公司微信營銷問題成因分析34-37
• 1. 缺乏戰(zhàn)略意識和重視程度,規(guī)劃性薄弱34-35
• 2. 缺乏主動溝通和互動意識,信息反饋慢35
• 3. 推廣策略和渠道運(yùn)用單一,缺乏競爭性35-37
• 五、VC公司微信營銷的策略體系構(gòu)建37-49
• (一) 規(guī)劃制定微信營銷戰(zhàn)略37-38
• 1. 匹配微信營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略37
• 2. 儲備微信營銷人才37-38
• 3. 構(gòu)建微信營銷文化38
• (二) 完善微信營銷管理機(jī)制38-43
• 1. 完善微信營銷內(nèi)容組織的管理38-40
• 2. 完善微信營銷客戶服務(wù)的管理40-41
• 3. 完善微信營銷突發(fā)事件的管理41-42
• 4. 完善微信營銷推廣活動的管理42-43
• (三) 深入研究微信營銷策略43-49
• 1. 研究傳統(tǒng)微信營銷策略43-44
• 2. 分析創(chuàng)新微信營銷策略44-49
• 六、結(jié)論與展望49-51
• (一) 研究小結(jié)與結(jié)論49
• (二) 研究不足與展望49-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 附錄53-54
• 致謝54-55

  本文關(guān)鍵詞：VC公司微信營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：300128