本文關(guān)鍵詞：泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村市場推廣營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國從1999開始,人口老齡化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,預(yù)計2050年,我國的老年人口將占世界老年人口的1/4,達(dá)到4.83億,這就意味著比發(fā)達(dá)國家的老年人口總數(shù)還多1億。與此同時,人們也將更多的目光投向養(yǎng)老問題,這就說明在我國目前的社會環(huán)境下,養(yǎng)老已逐漸成為方興未艾的大產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向,同時也是解決老齡化問題的新舉措。泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村順應(yīng)養(yǎng)老市場發(fā)展的大趨勢,由泰康人壽投資建設(shè)的高水平養(yǎng)老服務(wù)社區(qū)。再其發(fā)展的過程中也存在著諸多的問題,因此,本文以促進(jìn)泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村將康發(fā)展為研究目標(biāo),試圖探索泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村市場推廣營銷策略。本文首先介紹研究背景與意義,對研究內(nèi)容與方法進(jìn)行總結(jié)并整理相關(guān)文獻(xiàn)綜述與理論研究為泰康之家海棠養(yǎng)老度假村項目營銷策略做鋪墊。其次,對泰康之家海棠養(yǎng)老度假村項目進(jìn)行概述,接著做具體的環(huán)境分析,包括宏觀環(huán)境分析、微觀市場分析和SWOT分析,通過細(xì)致分析找到泰康之家海棠養(yǎng)老度假村的發(fā)展機(jī)遇以及需要面對的威脅和挑戰(zhàn)。再次,對泰康之家海棠養(yǎng)老度假村消費者行為進(jìn)行分析,以問卷調(diào)查的形式,分析老年人的基本生活需求。進(jìn)而做產(chǎn)品市場細(xì)分及定位。最后,提出武漢和日本的養(yǎng)老社區(qū)的典型案例,借鑒其成功經(jīng)驗,為泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村營銷戰(zhàn)略選擇提供依據(jù),提出了會員制營銷、公益營銷、文化營銷、市場細(xì)分促銷、聯(lián)合促銷和網(wǎng)絡(luò)促銷以及市場促銷策略。通過案例實證研究泰康之家海棠灣開發(fā)成為養(yǎng)老度假村的機(jī)遇與挑戰(zhàn),重點探討了它的養(yǎng)老產(chǎn)品的優(yōu)勢、養(yǎng)老度假村的發(fā)展需求和養(yǎng)老度假村營銷問題,為養(yǎng)老度假村的開發(fā)提出一套較為具體的方案。
【關(guān)鍵詞】：泰康之家 養(yǎng)老社區(qū) 開發(fā)模式
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F592.7;D669.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-21
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.2 研究內(nèi)容與方法11-13
• 1.3 文獻(xiàn)綜述與理論研究13-21
• 第2章 泰康之家海棠養(yǎng)老度假村項目概況及環(huán)境分析21-32
• 2.1 泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村概況21
• 2.2 泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村宏觀環(huán)境分析21-25
• 2.3 泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村微觀市場分析25-26
• 2.4 泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村SWOT分析26-30
• 2.5 泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村SWOT戰(zhàn)略矩陣30-32
• 第3章 泰康之家海棠養(yǎng)老度假村發(fā)展趨勢及消費者行為分析32-38
• 3.1 泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村發(fā)展趨勢分析32-33
• 3.2 泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村消費者需求分析33-34
• 3.3 泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村產(chǎn)品市場細(xì)分及定位34-36
• 3.4 老年消費者購買旅游養(yǎng)老產(chǎn)品的影響因素分析36-38
• 第4章 國內(nèi)外養(yǎng)老社區(qū)經(jīng)驗借鑒及泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村營銷策略選擇38-45
• 4.1 國內(nèi)外養(yǎng)老社區(qū)案例38-40
• 4.2 國內(nèi)外公司投資養(yǎng)老社區(qū)經(jīng)驗借鑒40-41
• 4.3 泰康之家海棠灣養(yǎng)老度假村營銷戰(zhàn)略選擇41-45
• 結(jié)論45-46
• 參考文獻(xiàn)46-47

【相似文獻(xiàn)】

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1 培岳;江舟;;鎮(zhèn)長簽字換來千萬金[J];廉政w，

本文編號：298655