本文關(guān)鍵詞：三亞旅游目的地品牌營銷探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：旅游目的地對品牌依賴程度逐漸提升,因此,品牌營銷的重要性日益凸顯。本文針對特定的旅游目的地：三亞,進(jìn)行目的地品牌營銷的探索,運(yùn)用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方式,分析三亞品牌營銷存在的問題并給出相應(yīng)的對策。本文首先對旅游目的地品牌營銷的相關(guān)概念進(jìn)行辨析,回顧相關(guān)理論,并從產(chǎn)品角度、游客角度、政府角度和利益相關(guān)者角度對三亞目的地品牌建設(shè)的必要性進(jìn)行分析。明確品牌建設(shè)的必要性后,探究三亞目的地品牌營銷現(xiàn)狀,揭示三亞目的地品牌營銷存在的問題。本文實(shí)證研究部分,通過發(fā)放問卷獲取數(shù)據(jù),問卷運(yùn)用相關(guān)指標(biāo)對三亞旅游目的地品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行評估,問卷發(fā)放地點(diǎn)為三亞鳳凰機(jī)場。在對問卷進(jìn)行匯總分析研究后,得出如下結(jié)論：三亞所運(yùn)用的影視營銷及節(jié)事營銷效果顯著,應(yīng)繼續(xù)維持并投入更多資金和人力、物力支持其發(fā)展；游客對三亞的旅游產(chǎn)品和旅游價(jià)格最為不滿,并且常常因?yàn)閮r(jià)格問題影響整個(gè)旅游體驗(yàn),因此相關(guān)部門要合理定價(jià)并且對物價(jià)和旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格及時(shí)監(jiān)督和管理；三亞旅游口號和定位并不完全準(zhǔn)確,所以本文結(jié)合游客體驗(yàn)和三亞資源特征,總結(jié)出對三亞的定位：“陽光三亞,椰島度假”,既能體現(xiàn)出度假的概念,同時(shí)也融合了三亞陽光沙灘和椰風(fēng)海韻的整體形象；三亞旅游目的地目前屬于生命周期中的成長期,需要更多的運(yùn)用低價(jià)滲透策略,吸引更多游客來到三亞,增加客流量,帶動(dòng)整個(gè)市場,同時(shí)做好營銷傳播的工作；三亞目前在品牌危機(jī)處理方面做的較好,但對于危機(jī)處理的后續(xù)工作需要加強(qiáng)。最后,筆者提出三亞目的地品牌營銷的對策和建議。
【關(guān)鍵詞】：三亞 目的地 品牌營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 緒論10-17
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究內(nèi)容10
• 1.3 研究意義10-11
• 1.3.1 理論意義10
• 1.3.2 實(shí)踐意義10-11
• 1.4 研究方法11
• 1.5 文獻(xiàn)綜述11-16
• 1.5.1 旅游目的地概念界定11-12
• 1.5.2 旅游目的地品牌與旅游目的地形象概念辨析12-13
• 1.5.3 旅游目的地品牌營銷研究進(jìn)展13-16
• 1.6 技術(shù)路線16-17
• 2 旅游目的地品牌營銷理論基礎(chǔ)概述17-21
• 2.1 旅游目的地品牌營銷基本概念辨析17-18
• 2.1.1 品牌的概念和內(nèi)涵17
• 2.1.2 旅游目的地企業(yè)品牌和旅游目的地品牌的區(qū)別和聯(lián)系17-18
• 2.2 旅游目的地品牌營銷理論體系18-21
• 2.2.1 旅游目的地品牌營銷體系18-19
• 2.2.2 傳播學(xué)相關(guān)理論19-21
• 3 三亞目的地建設(shè)品牌的必要性分析21-28
• 3.1 三亞目的地品牌建設(shè)之旅游者價(jià)值21-23
• 3.1.1 從旅游產(chǎn)品角度21-22
• 3.1.2 從旅游者角度22-23
• 3.2 三亞目的地品牌建設(shè)之旅游企業(yè)價(jià)值23
• 3.2.1 增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益23
• 3.2.2 提升企業(yè)競爭優(yōu)勢23
• 3.2.3 為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航23
• 3.3 三亞目的地品牌建設(shè)之當(dāng)?shù)卣畠r(jià)值23-24
• 3.4 三亞目的地品牌建設(shè)之其他利益相關(guān)者價(jià)值24
• 3.5 三亞目的地品牌現(xiàn)狀24-25
• 3.6 三亞目的地品牌建設(shè)成就及問題25-28
• 3.6.1 三亞目的地品牌建設(shè)的成就25
• 3.6.2 三亞目的地品牌建設(shè)的問題25-28
• 4 三亞旅游及目的地品牌營銷現(xiàn)狀28-37
• 4.1 三亞旅游發(fā)展現(xiàn)狀28-30
• 4.2 三亞旅游目的地品牌營銷現(xiàn)狀30-35
• 4.2.1 三亞旅游目的地品牌營銷實(shí)施主體31-32
• 4.2.2 三亞旅游目的地品牌營銷對象32
• 4.2.3 三亞旅游目的地品牌營銷方式32-35
• 4.3 三亞旅游目的地品牌營銷存在的問題35-37
• 4.3.1 定位的問題35
• 4.3.2 營銷理念的問題35
• 4.3.3 品牌管理的問題35-37
• 5 三亞旅游目的地品牌營銷實(shí)證研究37-55
• 5.1 調(diào)研的目的37
• 5.2 調(diào)研方案設(shè)計(jì)37-38
• 5.2.1 問題假設(shè)37
• 5.2.2 問卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集37-38
• 5.3 調(diào)研方案實(shí)施38
• 5.4 調(diào)研數(shù)據(jù)分析38-53
• 5.4.1 問卷信度和效度分析38-39
• 5.4.2 受訪者人口統(tǒng)計(jì)特征分析39-41
• 5.4.3 游客來三亞旅游偏好分析41-44
• 5.4.4 旅游目的地品牌形象滿意度分析44-50
• 5.4.5 三亞旅游目的地品牌印象分層分析50-53
• 5.5 調(diào)研結(jié)論53-55
• 6 三亞旅游目的地品牌營銷策略分析55-62
• 6.1 三亞旅游目的地品牌建設(shè)55-57
• 6.1.1 基于旅游目的地視角的三亞品牌現(xiàn)狀55
• 6.1.2 基于游客體驗(yàn)的三亞品牌感知55-56
• 6.1.3 三亞旅游目的地品牌再定位56-57
• 6.2 三亞旅游目的地品牌傳播途徑分析57-58
• 6.3 三亞旅游目的地品牌管理58-62
• 6.3.1 三亞旅游目的地品牌生命周期58-60
• 6.3.2 三亞旅游目的地品牌危機(jī)管理60-62
• 7 總結(jié)62-64
• 7.1 研究成果62
• 7.2 主要?jiǎng)?chuàng)新62
• 7.3 本文不足和展望62-64
• 參考文獻(xiàn)64-68
• 附錄一68-71
• 致謝71

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：297651