本文關(guān)鍵詞：恒大集團體育營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著體育運動的職業(yè)化、商業(yè)化進程不斷深入,體育營銷作為一種有效的營銷手段受到眾多企業(yè)的廣泛關(guān)注。近些年國內(nèi)眾多企業(yè)成功運用體育營銷策略,使得自身得到了較好的發(fā)展。恒大集團作為一個突出的典型,獲得了較多的社會關(guān)注,成為了諸多學者研究的重點之一。雖然目前已有很多學者對體育營銷策略進行了深入研究,然有關(guān)恒大集團體育營銷策略的研究更多是關(guān)于其影響力最大的建設足球俱樂部的研究,對于其階段性發(fā)展的體育營銷策略并未進行較深入的探討。本文運用文獻資料法、邏輯分析法整理和歸納了體育營銷的涵義、特點以及體育營銷的種類問題,并對國內(nèi)有關(guān)體育營銷的研究現(xiàn)狀及恒大集團的體育營銷策略進行總結(jié)和歸納;運用案例分析法以恒大集團三個階段的體育營銷策略作為研究對象進行研究。研究表明:恒大集團體育營銷的第一個階段是把體育作為營銷的載體。其策略特點是贊助和冠名體育賽事,從而獲得了良好的品牌宣傳。企業(yè)參與體育活動是表層次的單一的方式。第二階段是以組建職業(yè)排球俱樂部,探索體育營銷策略的轉(zhuǎn)型升級。恒大通過發(fā)展運動項目、俱樂部和體育明星等要素以獲得球迷和體育愛好者的情感認同,以發(fā)展體育俱樂部為重心,既當作體育營銷的載體,也作為企業(yè)發(fā)展組成部分,兩位一體深度參與體育活動,是體育營銷策略的轉(zhuǎn)型升級。第三階段,以建設職業(yè)足球俱樂部為重點,加大體育營銷策略轉(zhuǎn)型升級力度。這一階段,營銷策略轉(zhuǎn)型升級效果更加明顯,營銷平臺的作用進一步提升,不斷提高的運動水平和成績成為恒大體育產(chǎn)業(yè)的主要著力點和新亮點,促進了集團的其他傳統(tǒng)行業(yè)的不斷發(fā)展,帶動了集團的多元化發(fā)展。最后,通過對恒大集團三個階段不同時期的體育營銷策略研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)不僅可以將體育作為營銷的手段和平臺。在一定的條件下,根據(jù)企業(yè)的實際情況和發(fā)展需要,體育也可以發(fā)展成為企業(yè)多元化發(fā)展的一部分。研究還發(fā)現(xiàn),企業(yè)實施體育營銷策略還受到企業(yè)綜合實力、經(jīng)濟環(huán)境,體育事業(yè)狀況以及領(lǐng)導者個人喜好等因素的綜合性影響。因此,企業(yè)實施體育營銷策略應結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展情況選擇適合體育營銷策略和手段,切勿盲目照搬。
【關(guān)鍵詞】：恒大集團 體育營銷 策略研究
【學位授予單位】：成都體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G80-05;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-9
• 1 研究背景及意義9-10
• 2 研究對象和研究方法10-11
• 2.1 研究對象10
• 2.2 研究方法10-11
• 2.2.1 文獻資料法10
• 2.2.2 邏輯分析法10
• 2.2.3 案例分析法10-11
• 3 研究現(xiàn)狀11-18
• 3.1 體育營銷的相關(guān)研究11-15
• 3.1.1 體育營銷的涵義11-12
• 3.1.2 體育營銷的種類12-14
• 3.1.3 體育營銷的特點14-15
• 3.2 體育營銷策略的相關(guān)研究15-16
• 3.3 恒大集團體育營銷策略的相關(guān)研究16-18
• 4 恒大集團體育營銷概況18-21
• 4.1 恒大集團基本概況18-19
• 4.2 恒大集團體育營銷基本概況19-21
• 5 恒大集團體育營銷策略分析21-37
• 5.1 賽事贊助是常用的體育營銷策略21-22
• 5.2 恒大集團賽事贊助的營銷策略初探22-25
• 5.2.1 贊助高水平乒乓球賽事為營銷策略22-23
• 5.2.2 選擇贊助高水平乒乓球賽事的原因分析23-24
• 5.2.3 高水平乒乓球賽事贊助的營銷特點與成效24-25
• 5.3 組建職業(yè)體育俱樂部探索體育營銷策略的轉(zhuǎn)型升級25-30
• 5.3.1 組建排球俱樂部作為體育營銷策略轉(zhuǎn)型升級的切入點25-26
• 5.3.2 以恒大排球俱樂部為載體的營銷特點與成效26-30
• 5.4 以建設足球俱樂部為抓手，加大體育營銷策略轉(zhuǎn)型升級力度30-37
• 5.4.1 加強足球俱樂部建設，優(yōu)化營銷策略轉(zhuǎn)型升級載體30-32
• 5.4.2 以恒大足球俱樂部為載體的營銷特點及效果32-37
• 6 結(jié)論與建議37-39
• 7 參考文獻39-42
• 致謝42-43
• 在讀期間發(fā)表的學術(shù)論文與研究成果43

【相似文獻】

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者 李白蕾;市政府與恒大集團簽訂投資框架協(xié)議[N];福州日報;2012年

2 記者 賈超時 楊曙光;夏立華會見恒大集團甄立濤[N];大慶日報;2012年

3 記者 蔡沖春 白爽;我市與恒大集團簽訂千萬噸礦泉水開發(fā)項目[N];長白山日報;2013年

4 本報記者 王崢 夏芳;足球奪冠激發(fā)跨界豪情 恒大集團宣布進軍礦泉水[N];證券日報;2013年

5 記者 安海燕;恒大集團對我市進行投資考察[N];廊坊日報;2014年

6 本報記者 王錦;恒大集團900億元進軍光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)[N];中國證券報;2014年

7 郭可;恒大集團老板深陷“納稅門”[N];經(jīng)理日報;2006年

8 本報記者 林U

本文編號：296721