本文關(guān)鍵詞：淺析服裝品牌合作營銷策略對(duì)企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文從服裝品牌延伸戰(zhàn)略的視角切入,在國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌延伸和合作營銷理論的指導(dǎo)下開展對(duì)于兩者關(guān)系的研究。通過實(shí)證研究的方法論證了合作營銷策略與品牌延伸戰(zhàn)略之間存在的關(guān)聯(lián)性,并以基于合作營銷的品牌延伸案例作為支撐,闡述了合作營銷策略對(duì)企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略的影響,進(jìn)而為服裝行業(yè)利用合作營銷策略刺激和推進(jìn)品牌延伸戰(zhàn)略提供理論依據(jù),也為企業(yè)踐行基于合作營銷的品牌延伸戰(zhàn)略提出策略。此外,本文還依據(jù)當(dāng)今日新月異的科技手段和我國服裝品牌的國際化發(fā)展趨勢(shì),對(duì)我國服裝品牌的品牌塑造和品牌管理實(shí)踐做出思考和展望,并對(duì)我國服裝品牌通往國際市場(chǎng)的道路做出探索。主要?jiǎng)?chuàng)新之處在于：第一,探索了合作營銷策略與品牌延伸戰(zhàn)略兩者關(guān)系研究的新方向,指出在品牌擴(kuò)張中合作營銷的積極作用——本身靈活性強(qiáng)、成本和風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低的優(yōu)點(diǎn),為企業(yè)的品牌延伸戰(zhàn)略帶來試驗(yàn)性的積極作用。第二,以服裝這個(gè)具體的行業(yè)入手,去研究合作營銷策略和品牌延伸戰(zhàn)略的關(guān)系問題。通過對(duì)大量國內(nèi)外知名品牌合作營銷和品牌延伸案例的分析總結(jié),為我國服裝行業(yè)的品牌塑造進(jìn)而躋身國際舞臺(tái)提出了策略。
【關(guān)鍵詞】：服裝品牌 合作營銷 品牌延伸 品牌戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1 緒論11-28
• 1.1. 研究背景11-13
• 1.1.1. 研究背景11
• 1.1.2. 研究對(duì)象選取11-13
• 1.2. 研究目的及意義13-14
• 1.2.1. 研究目的13
• 1.2.2. 研究意義13-14
• 1.3. 研究方法及研究框架14-15
• 1.3.1. 研究方法14
• 1.3.2. 研究框架綱要14-15
• 1.4. 文獻(xiàn)綜述15-28
• 1.4.1. 品牌延伸國內(nèi)外研究綜述15-22
• 1.4.2. 合作營銷國內(nèi)外研究綜述22-28
• 2 相關(guān)概念界定28-41
• 2.1. 服裝品牌及其分類28-31
• 2.1.1. 服裝品牌的概念界定28
• 2.1.2. 服裝品牌的類型28-29
• 2.1.3. 我國當(dāng)代服裝品牌發(fā)展概況29-31
• 2.2. 合作營銷概念界定31-34
• 2.2.1. 合作營銷的概念31-32
• 2.2.2. 合作營銷與品牌聯(lián)合、聯(lián)合促銷的聯(lián)系與區(qū)別32-33
• 2.2.3. 合作營銷的類型33-34
• 2.3. 品牌延伸概念界定34-36
• 2.3.1. 品牌延伸的概念34-35
• 2.3.2. 品牌延伸與品牌聯(lián)合、品牌授權(quán)的聯(lián)系與區(qū)別的概念35
• 2.3.3. 品牌延伸的類型35-36
• 2.4. 合作營銷策略與品牌延伸戰(zhàn)略的關(guān)聯(lián)性36-41
• 2.4.1. 兩者概念的關(guān)聯(lián)性36-37
• 2.4.2. 兩者影響因素的關(guān)聯(lián)性37-39
• 2.4.3. 兩者的利弊關(guān)系39-41
• 3 服裝品牌合作營銷策略與品牌延伸戰(zhàn)略關(guān)系的實(shí)證研究設(shè)計(jì)41-61
• 3.1. 研究構(gòu)思及研究假設(shè)41-42
• 3.1.1. 研究構(gòu)思41-42
• 3.1.2. 研究假設(shè)42
• 3.2. 研究變量的定義和測(cè)量42-44
• 3.2.1. 消費(fèi)者對(duì)合作營銷評(píng)價(jià)的定義與測(cè)量42-43
• 3.2.2. 消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的定義與測(cè)量43-44
• 3.3. 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)44-48
• 3.3.1. 品牌案例的選擇45-47
• 3.3.2. 研究對(duì)象的選擇47
• 3.3.3. 抽樣方法47
• 3.3.4. 問卷設(shè)計(jì)47-48
• 3.4. 樣本數(shù)據(jù)分析48-59
• 3.4.1. 抽樣基本信息48-50
• 3.4.2. 信度分析50-52
• 3.4.3. 效度分析52-54
• 3.4.4. 相關(guān)分析54-59
• 3.5. 研究結(jié)論59-61
• 4 服裝品牌合作營銷策略及企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略案例分析61-88
• 4.1. 美特斯邦威61-72
• 4.1.1. 美特斯邦威品牌體系61-62
• 4.1.2. 美特斯邦威的延伸品牌Mjeans62-64
• 4.1.3. 美特斯邦威和網(wǎng)易的合作營銷64-67
• 4.1.4. 美特斯邦威基于同愛奇藝的合作營銷而開展的品牌延伸67-72
• 4.2. 阿迪達(dá)斯Adidas72-76
• 4.2.1. 阿迪達(dá)斯品牌體系72-73
• 4.2.2. 基于和山本耀司合作營銷的阿迪達(dá)斯品牌延伸73-75
• 4.2.3. 頻繁的合作營銷——阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)師系列75-76
• 4.3. 其他品牌合作營銷及品牌延伸案例76-85
• 4.3.1. 國際一線服裝品牌的合作營銷及品牌延伸案例76-82
• 4.3.2. 快消時(shí)尚品牌的合作營銷及品牌延伸案例82-85
• 4.4. 合作營銷給企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略帶來的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)85-88
• 4.4.1. 合作營銷給企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略帶來的機(jī)會(huì)85-86
• 4.4.2. 合作營銷給企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略帶來的風(fēng)險(xiǎn)86-88
• 5 基于合作營銷的企業(yè)品牌延伸策略88-94
• 5.1. 合作營銷刺激企業(yè)品牌延伸88-89
• 5.2. 注重營銷內(nèi)容和目標(biāo)群體的契合度89-91
• 5.2.1. 關(guān)注亞文化群體的需求89-90
• 5.2.2. 關(guān)注精致和高品質(zhì)的消費(fèi)需求90-91
• 5.3. 提高原產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上,開展合作營銷和品牌延伸91
• 5.4. 抽象品牌內(nèi)涵,助力品牌延伸91-93
• 5.5. 慎用單一的品牌延伸戰(zhàn)略,配以多種策略組合出擊93-94
• 6 我國服裝品牌基于合作營銷的品牌延伸戰(zhàn)略趨勢(shì)展望94-100
• 6.1. “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代服裝品牌的數(shù)字營銷及O2O轉(zhuǎn)型94-96
• 6.1.1. 我國服裝品牌的O2O實(shí)踐94-95
• 6.1.2. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國服裝品牌營銷策略的發(fā)展95-96
• 6.2. 利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入了解消費(fèi)者96
• 6.3. 我國服裝品牌的國際合作之路96-100
• 6.3.1. 以長(zhǎng)期的品牌塑造夯實(shí)走向國際之路96-98
• 6.3.2. 以合作營銷策略提升我國服裝品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力98-100
• 7 總結(jié)100-104
• 參考文獻(xiàn)104-106
• 附錄106-109
• 致謝109

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：290138