【摘要】：電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了消費者的購物行為和企業(yè)的盈利方式�；谙M者的交易成本視角研究網(wǎng)絡(luò)和實體店兩種銷售渠道的沖突,通過制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈模型發(fā)現(xiàn):制造商與零售商合作減少消費者的交易成本及其敏感性可以緩解渠道沖突,提高供應(yīng)鏈的整體利潤,但是這種合作是以損害制造商網(wǎng)絡(luò)渠道的利益為代價的;O2O商務(wù)模式通過線上線下業(yè)務(wù)流的無縫鏈接,便利了消費者,優(yōu)化了供應(yīng)鏈的整體利潤,實現(xiàn)了制造商、零售商和消費者三者共贏。

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本文編號：2797632