【摘要】：全球的經(jīng)濟(jì)日趨一體化,因而國(guó)際市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展起著舉足輕重的作用。近幾年,中國(guó)沿海城市以出口為主的企業(yè),深知國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要支撐,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷更是一定程度上決定了企業(yè)的總體盈利能力和經(jīng)濟(jì)水平。如何在復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中尋求更多的機(jī)會(huì)和生存發(fā)展空間,已越來越成為以出口為主的企業(yè)追求的目標(biāo)。后金融危機(jī)時(shí)代,我國(guó)企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn),生存壓力明顯增大。要解決企業(yè)的問題,需要國(guó)家、社會(huì)、企業(yè)各方面去努力。就企業(yè)自身而言,積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,尋找生存空間和發(fā)展機(jī)會(huì),具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。其中,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇對(duì)于越來越國(guó)際化的我國(guó)企業(yè)來說是一個(gè)重要課題。新的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)要求企業(yè)必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷,提高國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷能力,優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略。起重配件在生產(chǎn)生活等多個(gè)領(lǐng)域廣泛的應(yīng)用,市場(chǎng)潛力非常的大。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大,自動(dòng)化程度也在不斷地增強(qiáng),現(xiàn)代化的生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)τ谄鹬嘏浼男枨罅恳苍诓粩嗟卦鰪?qiáng)。HD集團(tuán)作為起重配件行業(yè)中成立比較早的集團(tuán)之一,生產(chǎn)基地位于青島市,得天獨(dú)厚的地理位置方便HD集團(tuán)進(jìn)行海外貿(mào)易,長(zhǎng)期以來HD集團(tuán)也在積極的拓展其海外市場(chǎng),但是尚未形成統(tǒng)一化的戰(zhàn)略,本文主要是在充分分析HD集團(tuán)面臨的國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上,以國(guó)際營(yíng)銷的相關(guān)理論為依據(jù),通過國(guó)際營(yíng)銷的相關(guān)戰(zhàn)略分析工具,對(duì)HD公司的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了PSET分析、波特五力分析和SWOT分析,而掌握了解了HD公司所面臨的市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì),進(jìn)而總結(jié)歸納了HD公司進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略選擇,為HD公司未來的國(guó)際市場(chǎng)開拓提供了借鑒,也對(duì)其他起重配件行業(yè)的公司的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略給予了借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F426.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2792450