【摘要】：基于解釋水平視角,本文探討了渠道上下游企業(yè)間的社會關(guān)系對非倫理營銷行為評價(jià)以及聯(lián)合非倫理營銷行為決策的影響,同時(shí)探討了個(gè)人主義/集體主義心理特征對非倫理營銷行為評價(jià)和聯(lián)合非倫理營銷行為決策的影響,以及個(gè)人主義/集體主義心理特征與社會關(guān)系的交互作用。實(shí)驗(yàn)一的結(jié)果表明,渠道成員間社會距離越遠(yuǎn),人們對非倫理營銷行為的解釋水平越高;渠道成員之間社會距離越近,人們對非倫理營銷行為的解釋水平越低。實(shí)驗(yàn)二和實(shí)驗(yàn)三的結(jié)果則表明,渠道成員間的社會關(guān)系會影響渠道成員對非倫理營銷行為的評價(jià)和聯(lián)合非倫理營銷行為的意向,社會關(guān)系對非倫理營銷行為評價(jià)的影響受解釋水平的部分中介作用;渠道成員的個(gè)人主義/集體主義心理特征對非倫理營銷行為的評價(jià)無顯著影響,但對聯(lián)合非倫理營銷行為意向有顯著影響;社會距離對渠道成員聯(lián)合非倫理營銷行為意向的影響受到個(gè)人主義/集體主義心理特征的顯著調(diào)節(jié)。

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本文編號：2787920