【摘要】：基于解釋水平視角,本文探討了渠道上下游企業(yè)間的社會關系對非倫理營銷行為評價以及聯(lián)合非倫理營銷行為決策的影響,同時探討了個人主義/集體主義心理特征對非倫理營銷行為評價和聯(lián)合非倫理營銷行為決策的影響,以及個人主義/集體主義心理特征與社會關系的交互作用。實驗一的結果表明,渠道成員間社會距離越遠,人們對非倫理營銷行為的解釋水平越高;渠道成員之間社會距離越近,人們對非倫理營銷行為的解釋水平越低。實驗二和實驗三的結果則表明,渠道成員間的社會關系會影響渠道成員對非倫理營銷行為的評價和聯(lián)合非倫理營銷行為的意向,社會關系對非倫理營銷行為評價的影響受解釋水平的部分中介作用;渠道成員的個人主義/集體主義心理特征對非倫理營銷行為的評價無顯著影響,但對聯(lián)合非倫理營銷行為意向有顯著影響;社會距離對渠道成員聯(lián)合非倫理營銷行為意向的影響受到個人主義/集體主義心理特征的顯著調(diào)節(jié)。

【參考文獻】

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本文編號：2787920