【摘要】：隨著現(xiàn)代化社會的飛速發(fā)展,生活節(jié)奏加快,同時人們對生活質(zhì)量的要求不斷提高,更多消費(fèi)者開始注重購物的效率和個性化。目前消費(fèi)者不再僅僅滿足于服裝的保暖遮體的基本功能,開始更加講究服裝穿著的個性化和品味,所以這就對商家提出了更高的要求。我國是一個占據(jù)極大優(yōu)勢的服裝生產(chǎn)大國,而且我國當(dāng)前又處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期間,對服裝企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)營的模式探討,確認(rèn)服裝電子商務(wù)的發(fā)展方向,就變得尤為重要。定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)今時尚的象征與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。本文以電子商務(wù)的相關(guān)概念為切入點,首先分析了紡織服裝業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢;其次對企業(yè)之間商務(wù)交易的B2B、企業(yè)與個人之間交易的B2C、個人與個人之間交易的C2C、消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間交易的C2B和020這五種服裝電子商務(wù)模式進(jìn)行闡述和深入分析;最后分析我國個性化定制服裝產(chǎn)品的實際狀況,構(gòu)建出一套符合當(dāng)前發(fā)展趨勢并適合企業(yè)發(fā)展的C2BD+020的商業(yè)模式。這一模式能夠及時準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者對服裝的個性化需求,提高消費(fèi)者購物效率,這對于設(shè)計與生產(chǎn)適銷對路的服裝產(chǎn)品至關(guān)重要。同時通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研的方式,綜合分析調(diào)研結(jié)果,并將其運(yùn)用到實際網(wǎng)絡(luò)個性化定服裝定制C2BD+020的商業(yè)模式的發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中。此外,還對個性化定制服裝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式提出了政策建議以及可行性推廣策略。服裝類的消費(fèi)品顧客利益必然是高高在上的,加之目前的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,這就要求我們必須樹立以顧客利益和需求為導(dǎo)向的經(jīng)營思想,改變傳統(tǒng)的代理、經(jīng)銷導(dǎo)向的方式,服裝企業(yè)必須走"滿足和創(chuàng)造顧客需求"的發(fā)展模式。
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.86;F724.6;F274

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本文編號：2781092