【摘要】：21世紀(jì),電子科技的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。電子商務(wù)的普及已經(jīng)成為了各類公司以及相關(guān)行業(yè)的一種常態(tài),各行各業(yè)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式進(jìn)行推廣,這種營(yíng)銷方式也對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了很大影響。當(dāng)前消費(fèi)者的生活習(xí)慣也受到了較大影響,無論是從購(gòu)物娛樂到獲取信息都在很大程度上依賴于網(wǎng)絡(luò)。基于互聯(lián)網(wǎng)的深度普及,相關(guān)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在2010年迎來了一個(gè)新的開始。電子商務(wù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn),同時(shí)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)也是一種新的營(yíng)銷模式。它利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種前衛(wèi)方式為商家搭建了一種全新的推廣平臺(tái),以低成本、低折扣等作為基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),刺激了人們嘗試在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新興消費(fèi)的購(gòu)買欲望。本文以美團(tuán)網(wǎng)公司為例站在戰(zhàn)略營(yíng)銷的高度之上,把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論作為理論基礎(chǔ),針對(duì)美團(tuán)網(wǎng)目前的發(fā)展現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行具體分析,提出了與美團(tuán)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。為了達(dá)到預(yù)期效果,首先分析了美團(tuán)網(wǎng)的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢(shì),深入了解美團(tuán)網(wǎng)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境,這也是為美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定奠定了基礎(chǔ)。首先從其宏觀環(huán)境來分析,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶逐年遞增、網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施逐步完善,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟,這些都可以作為顧客基礎(chǔ)與設(shè)施基礎(chǔ)來開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。其次從微觀環(huán)境來分析,針對(duì)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷美團(tuán)網(wǎng)有著十足的動(dòng)力:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以提升美團(tuán)網(wǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后從SWOT分析來看,根據(jù)四個(gè)不同方面的具體分析,美團(tuán)網(wǎng)有著足夠的實(shí)力跟基礎(chǔ)來制定并實(shí)施成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;通過上述分析,文章對(duì)美團(tuán)網(wǎng)對(duì)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)細(xì)分,從中選擇出了準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng),定位明確。整個(gè)過程完善了其目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略制定;最后文章中運(yùn)用經(jīng)典的4P營(yíng)銷理論對(duì)美團(tuán)網(wǎng)制定了可持續(xù)發(fā)展的價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、渠道策略和促銷策略。對(duì)于美團(tuán)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,制定相關(guān)可行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略具有很深遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F724.6

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本文編號(hào)：2753284