【摘要】：通過對比企業(yè)投放固定面值的移動優(yōu)惠券和基于地理位置投放定向移動優(yōu)惠券兩種方式,研究移動優(yōu)惠券這一新型的移動營銷策略對商家、消費者產(chǎn)生的影響。分析發(fā)現(xiàn),當(dāng)企業(yè)之間差異化程度較大時,基于地理位置提供定向服務(wù)能提高企業(yè)利潤但有損消費者剩余;而當(dāng)距離因素成為主導(dǎo)因素時,基于地理位置提供優(yōu)惠券反而會加劇企業(yè)間的價格競爭導(dǎo)致企業(yè)利潤損失。
[Abstract]:By comparing the fixed face value mobile coupons and the geographical location oriented mobile coupons, this paper studies the influence of mobile coupons on merchants and consumers. It is found that when the degree of differentiation between enterprises is large, providing targeted services based on geographical location can increase the profits of enterprises but harm the consumer surplus. When the distance factor becomes the dominant factor, offering coupons based on geographical location will aggravate the price competition among enterprises and lead to the loss of profits.
【作者單位】： 東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目((71371050))
【分類號】：F274

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本文編號：2365438