【摘要】：近年來,國家大力支持動物疫苗行業(yè)發(fā)展。自2006年至今,國家各部委和地方政府先后出臺了多項支持生物產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代獸藥和動物疫苗發(fā)展的規(guī)劃指導性文件,政策的出臺促使動物疫苗市場需求大增,這為M生物科技有限公司帶來了難得的發(fā)展機遇。同時,激烈的市場競爭,也對M生物科技有限公司的營銷策略提出了更高的要求。如何將市場營銷理論與實際相結合在寧夏市場開拓更大的市場份額,已經(jīng)成為該企業(yè)當前發(fā)展必須解決的問題。本文以M生物科技有限公司為研究對象,結合市場營銷相關理論,客觀分析M生物科技有限公司在寧夏市場的營銷環(huán)境。運用SWOT分析法分析了 M生物科技有限公司所面臨的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機會和風險。結合4P理論,進一步綜合分析M生物科技有限公司當前的營銷現(xiàn)狀,總結出M生物科技有限公司在產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略方面的問題。繼而提出,M生物科技公司必須從寧夏市場實際出發(fā),進行市場細分,目標市場選擇和在目標市場上制定差異化的營銷組合策略,主要從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面來進行完善。為保證營銷策略的有效實施,本文提出重組組織架構,加強營銷隊伍建設、加強信息技術方面保障三項保障措施。
[Abstract]:In recent years, the state has vigorously supported the development of animal vaccine industry. Since 2006, various national ministries and local governments have issued many planning and guidance documents to support the development of biological industry, modern veterinary drugs and animal vaccines. The introduction of the policy has greatly increased the demand for animal vaccines in the market. This brings rare development opportunity for M Biotech Co., Ltd. At the same time, the fierce market competition, also put forward higher requirements to M Biotechnology Co., Ltd.'s marketing strategy. How to combine marketing theory with practice in Ningxia market to develop a larger market share has become the current development of the enterprise must solve the problem. In this paper, M Biotech Co., Ltd. is taken as the research object, and the marketing environment of M Biotech Co., Ltd. in Ningxia is analyzed objectively. The competitive advantages, competitive disadvantages, opportunities and risks faced by M Biotech Co., Ltd are analyzed by using SWOT analysis method. Combined with 4P theory, the current marketing situation of M Biotech Co., Ltd is analyzed synthetically, and the problems in product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy are summarized. Then it is proposed that the company must proceed from the reality of Ningxia market, carry out market segmentation, select the target market and formulate differentiated marketing mix strategies in the target market, mainly from the products, prices, channels. Four aspects of promotion to improve. In order to ensure the effective implementation of marketing strategy, this paper puts forward three safeguard measures: reorganizing the organizational structure, strengthening the construction of marketing team and strengthening the information technology guarantee.
【學位授予單位】：寧夏大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.72

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本文編號：2201449