本文選題：社會化媒體 + 社會化營銷�。� 參考：《首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：伴隨著商業(yè)競爭的日趨激烈,各行業(yè)市場營銷工作的手段與方式也日益豐富�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,使社會化媒體進(jìn)入了各企業(yè)營銷工作的視野,并因大眾對社會化媒體的關(guān)注和參與程度的提高,使社會化營銷成為了當(dāng)下最受歡迎且發(fā)展最快的營銷手段,其營銷的優(yōu)勢日益明顯,逐漸成為了各企業(yè)營銷戰(zhàn)略實施的重點和營銷工作的主要陣地。本文以網(wǎng)絡(luò)新媒體時代為社會背景,在理論和具體場景下,闡述社會化營銷的概念、特征、演變邏輯、現(xiàn)實表現(xiàn)等范疇,介紹了社會化營銷多個方面的具體內(nèi)容。圍繞旅游行業(yè)的營銷市場和社會化媒體,與社會化媒體中的典型代表:微博、微信、論壇、社交網(wǎng)站的結(jié)合應(yīng)用,構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新的營銷策略,并通過案例對社會化營銷工作的過程、應(yīng)用、實現(xiàn)做系統(tǒng)的闡述,對其中的重點問題進(jìn)行了具體描述和客觀分析,指出了如何利用社會化思維來指導(dǎo)營銷工作,力求透過各種紛繁復(fù)雜的營銷現(xiàn)象分析解讀社會化媒體營銷的本質(zhì),并通過案例驗證說明了社會化媒體如何以及為什么能在旅游行業(yè)的市場營銷活動中發(fā)揮巨大作用。作為幫助旅游企業(yè)了解社會化媒體營銷的概念及應(yīng)用價值,進(jìn)行營銷策劃,并提供解決相關(guān)問題的參考,最后對社會化營銷的未來發(fā)展做出了探索和研究,給出改善建議。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition in business, the means and ways of marketing work in various industries are becoming increasingly rich. The rapid development of Internet technology has made social media enter the vision of the marketing work of various enterprises, and the public's attention to and participation in the social media has made the social marketing become the most popular and the most popular at the moment. The development of the fastest marketing means, its marketing advantages are increasingly obvious, gradually become the focus of the implementation of the marketing strategy and the main position of the marketing work. This paper, based on the social background of the new media era, expounds the concept, characteristics, evolution logic and realistic performance of the social marketing in the theory and specific scenes. According to the marketing market and social media of the tourism industry and the combination of typical representatives of the social media, micro-blog, WeChat, forum and social networking sites, the marketing strategy of innovation in the Internet age is constructed, and the process, application and implementation of the social marketing work are carried out through the cases. This paper gives a detailed description and objective analysis of the key problems, points out how to use socialized thinking to guide marketing work, and try to interpret the essence of social media marketing through various complicated marketing phenomena and illustrate how the social media can and why it can be in tourism through a case study. It plays a great role in the marketing activities of the industry. As a way to help the tourism enterprises to understand the concept and application value of social media marketing, carry out marketing planning, and provide reference for solving related problems. Finally, it makes exploration and Research on the future development of socialized marketing, and gives suggestions for improvement.
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F592.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2102634