本文選題：溝通式市場(chǎng)營銷 + 品牌��； 參考：《裝飾》2017年09期

【摘要】：本文以筆者在市場(chǎng)營銷領(lǐng)域豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ),以"無印良品之家"項(xiàng)目具體開展的問卷調(diào)查、相關(guān)采訪、專欄建設(shè)為基礎(chǔ),并結(jié)合驪住(LIXIL)公司關(guān)于RISHEL廚房的網(wǎng)絡(luò)營銷,重新定義"市場(chǎng)營銷",提出并詮釋了"溝通式市場(chǎng)營銷"這一理念,介紹了當(dāng)代日本在市場(chǎng)營銷、品牌構(gòu)筑方面的探索與思考。這里強(qiáng)調(diào)了溝通和一起思考的過程,用戶與企業(yè)可以由此產(chǎn)生信賴,建立起更為深刻牢固的關(guān)系,不僅在經(jīng)濟(jì)意義上,而且在精神文化的層面,對(duì)于用戶與企業(yè)、個(gè)人與社會(huì)還有更深刻的意義。溝通式市場(chǎng)營銷與品牌構(gòu)筑,是企業(yè)面對(duì)成熟社會(huì)消費(fèi)者、致力于新價(jià)值創(chuàng)造之時(shí)應(yīng)做的選擇與有效應(yīng)對(duì)。
[Abstract]:This paper is based on the author's rich practical experience in the field of marketing, based on the questionnaire survey, related interviews, column construction of the project, and the network marketing of RISHEL Kitchen by LiLiXIL Company. This paper redefines "marketing", puts forward and interprets the concept of "communication marketing", and introduces the exploration and thinking on marketing and brand construction in contemporary Japan. It emphasizes the process of communicating and thinking together, from which users and enterprises can build trust and build a deeper and stronger relationship, not only economically, but also at the spiritual and cultural level, for users and enterprises. The individual and the society also have deeper significance. Communication marketing and brand building are the choices and effective responses that enterprises should make when they are faced with mature social consumers and devote themselves to the creation of new value.
【作者單位】： 日本都市生活方式實(shí)驗(yàn)室;清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：1826806