本文選題：網(wǎng)絡個體創(chuàng)業(yè)者 + 戰(zhàn)略導向�。� 參考：《經(jīng)濟管理》2017年02期

【摘要】：本文通過系統(tǒng)梳理國內外戰(zhàn)略導向相關文獻,探索性地提出網(wǎng)絡個體創(chuàng)業(yè)者的市場導向、創(chuàng)業(yè)導向對利潤影響的概念模型,收集1000個淘寶賣家樣本對其進行實證檢驗。本文在解決創(chuàng)業(yè)導向和市場導向的內生性問題基礎上,采用Latent class回歸方法區(qū)分出具有營銷資源異質性的兩類淘寶賣家,研究兩類淘寶賣家營銷資源對戰(zhàn)略導向與利潤之間的路徑影響。研究發(fā)現(xiàn):(1)無論是營銷資源豐富的淘寶賣家還是營銷資源缺乏的淘寶賣家,市場導向對利潤均是顯著的正向影響;(2)相比低創(chuàng)業(yè)導向與高創(chuàng)業(yè)導向,營銷資源豐富的淘寶賣家中等程度創(chuàng)業(yè)導向的利潤水平最高,相反,營銷資源缺乏的淘寶賣家中等程度創(chuàng)業(yè)導向的利潤水平最低。因此,網(wǎng)絡個體創(chuàng)業(yè)者的市場導向程度越高越好,創(chuàng)業(yè)導向則因網(wǎng)絡個體創(chuàng)業(yè)者營銷資源異質性應采取不同程度的創(chuàng)業(yè)導向。
[Abstract]:This paper systematically combs the domestic and foreign strategic guidance related literature, explores the network individual entrepreneur's market orientation, the entrepreneurial orientation to the profit influence conceptual model, collects 1000 Taobao seller sample to carry on the empirical test to it. On the basis of solving the endogenous problems of entrepreneurial orientation and market orientation, this paper uses Latent class regression method to distinguish two types of Taobao sellers with heterogeneity of marketing resources. This paper studies the influence of two types of Taobao sellers' marketing resources on the path between strategic orientation and profit. The study found that both Taobao sellers with rich marketing resources and Taobao sellers with scarce marketing resources have a significant positive impact on profits.) compared with low entrepreneurial orientation and high entrepreneurial orientation, the market orientation has a significant positive impact on profits. Taobao sellers with rich marketing resources have the highest profit level of medium level entrepreneurial orientation, on the contrary, Taobao sellers with lack of marketing resources have the lowest level of mid-level entrepreneurial orientation. Therefore, the higher the market orientation of network individual entrepreneurs, the better, and the more entrepreneurial orientation, the more entrepreneurial orientation should be adopted because of the heterogeneity of marketing resources of network individual entrepreneurs.
【作者單位】： 上海財經(jīng)大學國際工商管理學院;
【基金】：上海財經(jīng)大學科研項目“電子網(wǎng)絡環(huán)境下的服務營銷創(chuàng)新與中國服務業(yè)的競爭力”(2015110230) 上海財經(jīng)大學研究生創(chuàng)新計劃項目“新產品創(chuàng)新度與消費者接受度匹配路徑研究”(CXJJ-2015-330);上海財經(jīng)大學研究生創(chuàng)新計劃項目“綠色采購治理與績效:企業(yè)戰(zhàn)略驅動效應與客戶認知調節(jié)作用”(CXJJ-2015-333)
【分類號】：F279.2;F724.6

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本文編號：1790625