本文選題：品牌　切入點：青島啤酒　出處：《西安理工大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：品牌是當(dāng)今社會的一個熱點話題�，F(xiàn)在我國越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌,我國的消費者對品牌的選擇意識也逐步提高,同時國家和政府也高度重視我國企業(yè)品牌的發(fā)展,品牌甚至被提高到經(jīng)濟振興和民族振興的戰(zhàn)略高度。21世紀(jì),我國的品牌能否崛起,為廣大的實業(yè)家、研究學(xué)者們所矚目。作為企業(yè)的經(jīng)營管理者,要充分全面認(rèn)識品牌的重要性,加強品牌資產(chǎn)的評估和管理,增加品牌價值。品牌價值的提升對提高企業(yè)競爭力,促進企業(yè)發(fā)展,促進企業(yè)更快的占領(lǐng)市場都有著巨大的作用。企業(yè)品牌價值的評估不僅是市場發(fā)展的需要,更是市場競爭的需要。品牌價值評估對我國企業(yè)進行市場競爭、穩(wěn)固市場地位、贏得國際市場意義重大。本文通過查閱文獻(xiàn)對國內(nèi)外的品牌價值評估方法進行總結(jié),根據(jù)青島啤酒所處行業(yè)的性質(zhì),采用多周期超額收益法對青島啤酒進行品牌價值評估,文章共分為六個部分。首先闡述了文章的研究背景、研究意義、研究方法、以及研究內(nèi)容和框架;其次,對品牌和品牌價值的相關(guān)理論和文獻(xiàn)進行了詳細(xì)的總結(jié)與分析,在理論的基礎(chǔ)之上又詳細(xì)的闡述了品牌價值評估的各種模型與方法,而后選取多周期超額收益法作為青島啤酒的品牌價值的評估方法,該方法將財務(wù)、消費者與市場要素三方面相結(jié)合,并相應(yīng)的介紹了各部分采用的具體分析方法。第四,基于多周期超額收益法對青島啤酒進行品牌價值評估,運用多周期超額收益法測算品牌資產(chǎn)帶來的未來現(xiàn)金流,在品牌強度方面,采用問卷調(diào)查、層次分析法以及模糊綜合評價法進行分析,得出青島啤酒的品牌強度,將這些計算的數(shù)據(jù)帶入評估模型中,最終得出青島啤酒的品牌價值,并根據(jù)評估結(jié)果進行財務(wù)意義以及數(shù)據(jù)分析;第五部分對青島啤酒的品牌價值提升提出一些建議;第六部分是本文的結(jié)論與展望。本文研究的是青島啤酒品牌價值,期望對青島啤酒的品牌管理和提升起促進作用,同時能給我國的其他啤酒企業(yè)進行品牌價值評估以及今后的品牌管理提升提供思路。
[Abstract]:Brand is a hot topic in today's society. Now more and more enterprises in our country begin to pay attention to the brand, and the consumers in our country have gradually improved their awareness of brand choice. At the same time, the state and the government also attach great importance to the development of enterprise brands in our country. Brand has even been raised to the strategic height of economic revitalization and national rejuvenation. In the 21st century, whether the brand of our country can rise or not has attracted the attention of the vast number of industrialists and researchers. We should fully understand the importance of brand, strengthen the evaluation and management of brand equity, increase brand value, and promote the competitiveness and development of enterprises. The evaluation of enterprise brand value is not only the need of market development, but also the need of market competition. It is of great significance to win the international market. This paper sums up the methods of brand value evaluation at home and abroad, according to the nature of Tsing Tao Beer's industry, adopts the method of multi-cycle excess income to evaluate the brand value of Tsing Tao Beer. The article is divided into six parts. Firstly, the research background, research significance, research methods, research content and framework of the article are described. Secondly, the related theories and literature of brand and brand value are summarized and analyzed in detail. On the basis of the theory, this paper expounds in detail the various models and methods of brand value evaluation, and then selects the multi-cycle excess income method as Tsing Tao Beer's brand value evaluation method. Consumers and market elements of the three aspects, and the corresponding introduction of the specific analysis methods used in each part. Fourth, based on the multi-cycle excess income approach to Tsing Tao Beer brand value evaluation, Using the method of multi-period excess income to measure the future cash flow brought by brand equity, using questionnaire, analytic hierarchy process and fuzzy comprehensive evaluation method to analyze the brand strength of Tsing Tao Beer. Bring these calculated data into the evaluation model, finally get Tsing Tao Beer's brand value, and according to the evaluation results of financial significance and data analysis. The sixth part is the conclusion and prospect of this paper. At the same time, it can provide ideas for other beer enterprises to evaluate brand value and enhance brand management in the future.
【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F273.2;F426.82

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本文編號：1677225