本文關(guān)鍵詞：基于渠道管理的消費(fèi)者信息、中間商與企業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《東北大學(xué)》 2011年

SF公司飛利浦手機(jī)遼寧市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

石慧  

【摘要】：近年來(lái)全球手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量猛增,手機(jī)普及率大幅上升。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,手機(jī)產(chǎn)品也從“奢侈品”走向“生活必備品”。如何在日益繁榮并且競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地并且謀求長(zhǎng)久的發(fā)展,是每一個(gè)中國(guó)手機(jī)廣商必須考慮的問(wèn)題。本文的研究目的是試圖結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)理論,找到適合飛利浦手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。 本文分析了飛利浦品牌手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)狀況,提出了對(duì)我國(guó)手機(jī)行業(yè)有用的、可以借鑒的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。 本文敘述了論文研究的背景、目的和意義,闡明了本文研究的思路和內(nèi)容。通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的認(rèn)識(shí),分析了SF公司飛利浦手機(jī)遼寧市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)環(huán)境和SF公司的基本情況；針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行分析,同時(shí)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)作出選擇,對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析,然后再對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位。論文還給出了SF公司飛利浦手機(jī)的遼寧市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的相關(guān)制定,以及完善SF公司飛利浦手機(jī)遼寧市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)措施保障。 本文研究的結(jié)果和設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)策略,具有一定的針對(duì)性,為擴(kuò)大飛利浦手機(jī)市場(chǎng)份額和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供有益的參考。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F416.63;F274
【目錄】：

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