本文關(guān)鍵詞：負(fù)面危機(jī)事件對(duì)品牌來源國(guó)認(rèn)知的影響——基于產(chǎn)品類型差異的調(diào)節(jié)作用

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【摘要】：根據(jù)外國(guó)品牌負(fù)面危機(jī)事件所涉及的產(chǎn)品類型差異,將產(chǎn)品劃分為低價(jià)低技術(shù)、低價(jià)較高技術(shù)、較高價(jià)格較高技術(shù)和高價(jià)高技術(shù)等四種類型。通過組間實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn):外國(guó)品牌負(fù)面信息具有顯著的可接近-可診斷性;外國(guó)品牌負(fù)面信息顯著降低了消費(fèi)者對(duì)具體/抽象外國(guó)品牌的認(rèn)知以及情緒和行為卷入度;當(dāng)呈現(xiàn)外國(guó)品牌負(fù)面信息時(shí),被試對(duì)具體外國(guó)品牌的品質(zhì)評(píng)價(jià)、態(tài)度偏好和購(gòu)買意愿均低于具體本土品牌,這表明外國(guó)品牌負(fù)面信息對(duì)消費(fèi)者具體外國(guó)品牌偏好和具體本土品牌偏見具有顯著的抑制作用;在本土/外國(guó)品牌質(zhì)量接近的行業(yè),外國(guó)品牌質(zhì)量危機(jī)事件能夠促使消費(fèi)者反轉(zhuǎn)品牌來源國(guó)的刻板認(rèn)知。
【作者單位】： 西南政法大學(xué)管理學(xué)院;西南政法大學(xué)科研處;重慶文理學(xué)院品牌科學(xué)研究所;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“傳媒安全視角下中國(guó)媒體話語失衡的根源及對(duì)策:以本土/外國(guó)品牌負(fù)面事件報(bào)道為例”(14XJC860002);教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“中國(guó)消費(fèi)者本土品牌負(fù)面刻板印象生成的根源及抑制策略研究”(14XJCZH003) 西南政法大學(xué)資助項(xiàng)目“消費(fèi)者高民族中心主義形成的認(rèn)知加工過程與心理機(jī)制研究”(2014XZRCXM007)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 現(xiàn)實(shí)生活中比比皆是的“假洋貨”現(xiàn)象表明,我國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)形成較強(qiáng)的品牌來源國(guó)刻板印象,即認(rèn)為本土品牌的質(zhì)量、技術(shù)、象征性較差,而外國(guó)品牌更好。[1-7]人們的購(gòu)買意愿和消費(fèi)行為已受此束縛,這不僅給本土品牌成長(zhǎng)造成了極大傷害,而且會(huì)阻礙民族產(chǎn)業(yè)的振興,威脅國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 宋永高,水常青;國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本國(guó)品牌的態(tài)度及其改變的可能性研究[J];南開管理評(píng)論;2004年02期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 黃光;范起鳳;周延風(fēng);;廣告代言人、品牌名稱對(duì)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響[J];北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年05期

2 朱國(guó)瑋;楊玲;;虛擬品牌社區(qū)、口碑信息與消費(fèi)者行為——基于扎根理論的研究[J];財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐;2010年03期

3 丘永梅;黃合水;;品牌形象及其比較研究回顧[J];廣告大觀(理論版);2007年02期

4 何佳訊;;中外企業(yè)的品牌資產(chǎn)差異及管理建議——基于CBRQ量表的實(shí)證研究[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年08期

5 王毅;楊合英;李亞;魏情;孫玉歡;;大學(xué)生運(yùn)動(dòng)品牌意識(shí)調(diào)查[J];科技創(chuàng)新與應(yīng)用;2013年08期

6 張q，

本文編號(hào)：1163861