本文關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)中的作用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

投資理財(cái)

V I設(shè)計(jì)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)中的作用研究 河源理工學(xué)校劉小勤 摘要：企業(yè)借助 vI設(shè)計(jì)，把經(jīng)營理念、企業(yè)所要塑造的形象等凝聚到商品的 VI設(shè)計(jì)上以視覺傳遞給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者購買欲望，最終立的知名度、企業(yè)所要塑造的形象等凝聚到商品的 V I圖標(biāo)上以最快的速度視覺速度展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使之具有區(qū)別于其他企業(yè)的 V I設(shè)計(jì)，并且在眾多 V I設(shè)計(jì)中脫穎而出，占據(jù)消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值， 因此 . V I設(shè)計(jì)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)中具有找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、塑造企業(yè)文化、樹立忠誠度、增強(qiáng)員工凝聚力的作用，使得企業(yè)在發(fā)展過程中具有良好的企業(yè)

實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。因此。 VI設(shè)計(jì)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)中具有找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、塑造企 業(yè)文化、樹立忠誠度、增強(qiáng)員工凝聚力的作用。 關(guān)鍵詞： VI設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)企業(yè)經(jīng)濟(jì)作用

形象，具有良好的企業(yè)信譽(yù)，容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，帶來巨大的市場(chǎng) 一

、

VI設(shè)計(jì)的基本概述

經(jīng)濟(jì)效益。 (一)找準(zhǔn)企業(yè)市場(chǎng)定位 一

(一)什么是 VI設(shè)計(jì)

V I設(shè)計(jì)( V i s u a l I d e n t i t y )也叫“視覺識(shí)別系統(tǒng)”。是C I S設(shè)計(jì)里三個(gè)組成因素的一個(gè)，通常被人們認(rèn)為是 C I S體系中極具感染力與傳播力的兩個(gè)重要表現(xiàn)，它把 C I的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)換成靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào) . 憑借多種多樣的表現(xiàn)形式展示豐富的內(nèi)涵。vI設(shè)計(jì)被認(rèn)為是極具廣泛

個(gè)好的商品，首先要找準(zhǔn)它的市場(chǎng)定位，要針對(duì)不同的消費(fèi)群，

確定企業(yè)商品在市場(chǎng)中的位置。如果一個(gè)企業(yè)商品缺乏市場(chǎng)定位，那么該商品就缺少了必要的消費(fèi)群，大小通吃、一招鮮吃遍天下的已經(jīng)不適應(yīng)日益多元化的市場(chǎng)需求。只有找準(zhǔn)商品的市場(chǎng)定位，針對(duì)特定的消費(fèi)群，產(chǎn)品才能與眾不同，給人眼前一亮的新鮮感，并且使得商品專注于某一群體服務(wù)，質(zhì)量才能精益求精，才能更加符合該群體的需求。 (二)塑適企業(yè)文化

性和有效性的傳播手段，它能將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的形象、企業(yè)的知名度等以最快的方式傳遞給消費(fèi)者。 基礎(chǔ)與應(yīng)用是 V I設(shè)計(jì)的兩個(gè)主要組成部分， VI

設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分主要是一個(gè)企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)以及字體標(biāo)準(zhǔn)、色標(biāo)準(zhǔn)、 輔助圖形、印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、禁用規(guī)則等；而 vI設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分主要指企業(yè)的環(huán)境設(shè)計(jì)，企業(yè)標(biāo)牌或企業(yè)旗幟，企業(yè)辦公、公關(guān)用品、企業(yè)專用車輛等。 V I設(shè)計(jì)具有統(tǒng)一的風(fēng)格性原則、強(qiáng)烈的視覺沖擊性原則、重視人性化原則、突出個(gè)性和尊重民俗性原則、可實(shí)施性原則、符合審美性原則以及嚴(yán)格管理性原則等七大原則。 (二) V l設(shè)計(jì)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)存在的關(guān)聯(lián)

企業(yè)的文化是企業(yè)的靈魂。包括企業(yè)的價(jià)值觀、理念、符號(hào)、服務(wù)態(tài) 度等特有的文化因素。把企業(yè)的經(jīng)營理念跟企業(yè)文化通過形象的視覺

效果傳遞企業(yè)，起到宣傳的作用。而企業(yè)的形象是企業(yè)的潛在、無形資產(chǎn)，所以具有良好企業(yè)形象的企業(yè)能夠贏得消費(fèi)者的信賴。具有了良好的信譽(yù)就有了良好的口碑。這樣就會(huì)讓消費(fèi)者更加認(rèn)可企業(yè)，使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中具有有利的優(yōu)勢(shì)。例如，蘋果公司，堅(jiān)持以人為本， 專注于設(shè)計(jì)，追求盡善盡美，，真正地在做設(shè)計(jì)——了解消費(fèi)者的需求， 懂得如何滿足消費(fèi)者的需求，然后著手實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。 (三)樹立忠娥.度

企業(yè)是以盈利為目的。從事生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)，并向社會(huì)供給服務(wù)或者商品的經(jīng)濟(jì)體。企業(yè)經(jīng)濟(jì)的好與壞很大程度上由企業(yè)在激烈的競(jìng)爭

忠誠度是指企業(yè)以滿足消費(fèi)者的需求、期望為目標(biāo)。有效地消除與預(yù)防客戶的抱怨和投訴、不斷提高客戶滿意度，促使客戶的忠誠，在企業(yè)與客戶之間建立起一種相互信任、相互依賴的“質(zhì)量價(jià)值鏈”。商品的忠誠度依賴于商品的價(jià)值、質(zhì)量、服務(wù)等。因此.提高一個(gè)企業(yè)商品的忠 誠度，對(duì)其發(fā)展具有重要意義。企業(yè)如果通過 VI設(shè)計(jì)將視覺符號(hào)系統(tǒng)

中的形象與信譽(yù)的好與壞決定。而企業(yè)的形象與信譽(yù)被認(rèn)為是企業(yè)的 靈魂和一種非常重要的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營成敗起到關(guān)鍵性作用。

而企業(yè)的形象與信譽(yù)通常就通過企業(yè)的 V I設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來 .將企業(yè)的經(jīng) 營理念、定位、形象等傳達(dá)給消費(fèi)者，越多的消費(fèi)者知道、認(rèn)可、

購買。就能促使更多的企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。因此一個(gè)好的 V I設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)具有重要作用 .甚至有時(shí)候起決定性作 用。

傳遞給消費(fèi)者，使得消費(fèi)者印象深刻，消除對(duì)該商品的顧慮，并且配上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那么消費(fèi)者就會(huì)忠誠于這個(gè)商品，對(duì)它完全放心。 (四)增強(qiáng)員工凝采力 一

V I設(shè)計(jì)是將企業(yè)抽象的經(jīng)營理念、蘊(yùn)有的意義內(nèi)涵、形象等轉(zhuǎn)換成具體的、實(shí)實(shí)在在的符號(hào)，以看得見的視覺直接映人人的眼簾。這就體現(xiàn)了 V I設(shè)計(jì)的視覺識(shí)別特征，人在這種視覺特征的刺激下形成記 憶，從而引起注意，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，形成較長時(shí)間的記憶，當(dāng)需要時(shí)，就

個(gè)好的企業(yè)。通過它的 V I設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)就能隱隱約約地知道該企業(yè)

具有強(qiáng)大的凝聚力。而強(qiáng)大的凝聚力是留住人才，保持員工團(tuán)結(jié)和睦的

重要因素，只有強(qiáng)大凝聚力。才能展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)任何時(shí)候不懼怕風(fēng)險(xiǎn)、 敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、具有良好分為的企業(yè)，是值得信賴、值得依靠、值得托付的地方。例如，李寧運(yùn)動(dòng)商品標(biāo)語“一切皆有可能”,使得員工敢于創(chuàng)新突破、敢于質(zhì)疑、并且具有堅(jiān)韌不拔的意志，相信只要努力了 .一切還是有希望的。 參考文獻(xiàn)：

會(huì)優(yōu)先想起印象深刻的 V I設(shè)計(jì)，最終采取行動(dòng)購買，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益。例如大大的 M字型加紅色底的麥當(dāng)勞快餐 V I 設(shè)計(jì)，紅色醒目并且暖色能勾起食欲。大大的 M字型設(shè)計(jì)簡約而不簡單，容易記憶，就連小孩也能記住，從“小”抓起，深入人心，當(dāng)消費(fèi)者需要用餐時(shí)，優(yōu)先浮現(xiàn)他們腦力的是麥當(dāng)勞，進(jìn)而促使消費(fèi)者優(yōu)先選擇其進(jìn)行購買消費(fèi)，最終帶來了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 .一個(gè)企業(yè)才能長期立足發(fā) 展。

【 1 1張玉坤 .淺談 V I設(shè)計(jì)在塑造零售業(yè)品牌形象中的作用硼 .大眾文 藝， 2 0 1 1

【 2】臧蕊. V I設(shè)計(jì)在企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略中的作用咖.科教文匯， 2 0 0 8 【 3】田德雨. V I設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的作用 f J 1 .企業(yè)導(dǎo)報(bào)， 2 0 1 1

二、 V l設(shè)計(jì)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)中的作用

在市場(chǎng)競(jìng)爭中，企業(yè)借助 V I設(shè)

計(jì)，把企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)所要建

1 2 4時(shí)經(jīng)界豫n z ; y c h n a

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