為了研究影片中植入式廣告的層級效果以及影響因素對效果的影響,本文通過文獻調(diào)查的方法對理論進行研究,分析出影片中植入式廣告效果影響層級以及廣告效果的影響因素,再通過調(diào)查研究的方法對《西虹市首富》和《唐人街探案2》兩部電影的植入式廣告內(nèi)容進行問卷的設(shè)計和分發(fā)。根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)進行描述性分析、信效度分析、因子分析、相關(guān)性分析、回歸分析、顯著性檢驗、方差分析、獨立樣本T檢驗,通過這些統(tǒng)計學(xué)方法研究廣告效果的三個層級關(guān)系,并探究不同影響因素對廣告效果的影響,通過對以上內(nèi)容的分析,對廣告品牌商提出一定的建議。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2019,(04)

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
引言
文獻綜述
問卷設(shè)計與整理
    （一）問卷設(shè)計
    （二）問卷數(shù)據(jù)整理
    （三）信效度分析
廣告效果層級分析
    （一）因子分析
    （二）相關(guān)性分析
    （三）回歸分析
不同因素對廣告效果的影響分析
    （一）不同植入方式的效果差異性分析
    （二）不同性別的效果差異性分析
    （三）不同年齡的效果差異性分析
    （四）不同職業(yè)的效果差異性分析
    （五）不同教育程度的效果差異性分析
結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]關(guān)于影視作品中植入式廣告的探究[J]. 孫毅博.  中國商論. 2017(01)
[2]植入式廣告研究綜述[J]. 馬雅蓓.  企業(yè)導(dǎo)報. 2012(03)
[3]植入式廣告:研究框架、規(guī)制構(gòu)建與效果評測[J]. 中國人民大學(xué)輿論研究所《植入式廣告研究》課題組,喻國明,丁漢青,王菲,李彪.  國際新聞界. 2011(04)

碩士論文
[1]我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中植入式廣告效果研究[D]. 朱喜洋.湖南大學(xué) 2018
[2]影片中植入式廣告效果研究[D]. 周夢琪.山東大學(xué) 2014
[3]影視劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ轿鯷D]. 張琳.東北師范大學(xué) 2012



本文編號：3468698